品牌形象 重在传承

在宁水生看来，对于直销企业打造品牌的意义的问题，首先要明确品牌的含义。从品牌形象理论提出的缘由来看，品牌形象论是大卫•奥格威在20世纪60年代中期提出的创意观念。奥格威认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在宁水生看来，“品牌”就是能够植入在消费者脑海中的一个记忆，一种符号，并且这种印记具有传承的特质。

“假设我喜欢用一个什么品牌，那我女儿也一定很喜欢。对于小孩子，如果他一出生就看到他妈妈是用这个品牌的，孩子长大之后，就会毫不犹豫的去选择那些他妈妈用过的认为好的东西。品牌的记号是能够传承的，也是能够沿袭的，而企业品牌玩的就是这种记号的传承性。所以一个企业要继续往后走的话，那品牌铁定要的，没有品牌是不行的。”宁水生以自身举例为我们娓娓道来构建品牌的重要性。对于“一流的做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。”的论断，宁水生并不完全认同，他认为这种分类不一定对，但却可以告诉大家，如果一个企业要持续发展，就必须有品牌，并能在消费者心中叫的响亮。所有的品牌都遵循着这一规则，世界上的各大百年企业，在刚起步的时候都并不为世人所知，但是在世世代代的传承中，品牌印记便打入了人们的心中。宁水生强调，现今九极进行了品牌升级，并不代表九极之前没有品牌，而是对原来的品牌理念做了升级。“厚德臻善，立己达人”成为九级品牌升级之后新的价值观。宁水生认为，很多文化理念性内容在这个品牌升级之后都做了改变或者更新，但产品是生命，服务为根本的经营理念不变，仁德之心的本质一直不变。

“每一年、每一个重大的转折和转变都是一种沉淀，或许一不小心就能成就一个百年企业。”宁水生说，“吃什么饭是注定的。从89年研究生毕业，我的人生从来就没有离开过‘企业’这两字。”十五年前见证九极成立;十五年中见证九极成长;十五年后的今天，宁水生将继续坚守企业这片沙场，引领蜕变后的九极，纵横驰骋，迎接未来。▲

（原标题：宁水生：十五年坚守 见证品牌升级）

责任编辑：宝蓝