【直报网4月9日讯】（武汉晚报）前不久，贝恩公司出了一份调查报告，报告指出去年一年，奢侈品在华销售增长仅为2%，而这个数字在前几天高达30%。同一时间，世界三大奢侈品集团集体放缓在中国的扩张，调整经营策略。

除了数据上的不乐观，实体门店的撤离，则是这个行业最直观的，上海是最直接受到这一波寒流冲击的中国大都会。在外滩坚守10年的Giorgio Armani旗舰店去年停业，而相隔不远处的外滩六号Dolce &Gabbana、外滩十八号百达翡丽和宝诗龙也一并撤离。看似风光无限的奢侈大牌们纷纷关店，这一信号也告诉我们，对各大奢侈品牌来说，中国市场最容易赚钱的年份已经过去了。

对于这一现象，武汉一位奢侈品行业业内人士表示，这未尝不是一件好事，一方面说明中国消费者减少了浮夸心态，另外发展放缓则表示中国奢侈品市场渐渐进入成熟阶段。

传统销售渠道受到冲击

5年前，要买一只LV的手袋，90%的人不会想到回去网上购买，有条件的托朋友从国外带，实在不行就直接去专卖店购买。但现在是移动互联网的天下，随着海淘的兴起，国内外奢侈品巨大的差价，美国亚马逊，奢侈品大牌的官网都成为中国消费者淘货的热门地点。加上转运公司的迅猛发展，让你坐在家里购买奢侈品并不是一件难事。

童小姐在美国读的大学，回武汉工作后发现国内的大牌个个都比美国贵，她说：“我现在两个渠道，一个是出国旅行就以购物为主，另外一个是坐在电脑面前海淘，买同样的东西甚至能便宜一半。”她指着自己的LV经典款说这个法国买的，折后4000元人民币，这个价格在武汉可能连个LV的钱包都买不到吧。现在中国人出国更加方便，也导致奢侈品海外热销，国内受冷。

的确，在各种渠道的冲击下，奢侈品传统的门店销售受到了很大冲击，因此世界三大奢侈品集团也纷纷停止扩张，面对日益复杂的经营环境与越发激烈的竞争，奢侈品牌们正试着调整策略，重新出发。

蜜月结束大牌路怎么走

尽管中国市场放缓的幅度是如此显著，但它仍是谁都无法忽视的最重要的市场。在“蜜月期”结束之后，这些奢侈品牌需要考虑的是，接下来的路该怎么走。

今年年初，贝恩公司出了一份调查报告，报告显示，20个全球奢侈品牌在中国市场的新开门店数量，已经从2012年的150家左右减少至2013年的100家左右，下降幅度达1/3。品牌们开始更加关注客户体验和可比门店销售额，而不再是门店数量。