但这些真的只是说出了一半，中国男性消费群体的崛起最终源于他们社会财富的积累。在招商银行联手《GQ智族》发布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》中显示，在高端消费群体中，男性约占7成，他们大多身居要职，平均年薪51万元，家庭平均年收入超过76万元。他们对品牌消费意识日益强烈，已经成为目前国内高端消费的中坚力量。

这样一群新富男士消费者大多出生于20世纪六七十年代，他们已经与自己的父辈大不相同，他们开始注重自己的外表，也乐于享受生活，对于身份的诉求也越来越多样化，或许在企业高管的身份之外，他们依旧希望自己能够以运动者、艺术爱好者的身份出现，因此男士产品的品类也自然的丰富起来。

在COACH每年都会进行的小组焦点调研结果中，中国男士们关注的产品品类不再局限于鞋子抑或西装，他们已经开始越来越注重身上的配饰，腕表、领带，甚至手包都成为男士们表达品位的可行性选择。在高端百货里，男性用品店内的产品品类也更加丰富和细致，饰品、手袋、眼镜、珠宝，甚至化妆品都有所涉猎。

在很多中国男性的高端品牌消费行为中，虽然身份和财富表达依旧重要，甚至LV曾有销售数据显示，带有“LV”标识的格纹包会比没有明显标识的同款产品更受欢迎。然而随着中国奢侈品消费心理的成熟，中国男性展示财富的方式也在发生微妙的变化，很多男性已经不会再选择带有明显“H”字样的产品，而是热衷于在微小的细节上表明自己的品位。

经历过这场惊心动魄的性别转换，男士们已经带着他们对于高端品质的追求，将奢侈品市场带入属于“他”的精英消费时代，而奢侈品牌在男士市场的版图规划也正在上演。▲

(原标题：男人比女人更爱奢侈品)

责任编辑：小昆