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Vevers还重新引入了他早期设计使用过的印花头巾和星条旗团，特别在针织品上，他说针织品对Coach而言是个越来越重要的品类。而手袋并不像那些大胆、奢华的服装一样不同寻常，但它们的外形呈圆形礼帽状、象牙黄或赭石色，有些还印有幸运字样，看到这些就让人无比兴奋。 品牌这次推出全新高端系列，这无疑是个振奋人心的消息，但其全新的豪华产品系列能否帮助扭转Coach营业额下滑的现状，仍尚未可知。 截至6月27日的上一个财年中，Coach营业额从2014年的48.1亿美元降至41.9亿美元。在北美，营业额从6.91亿美元降至5.56亿美元，跌幅为20%。 营业额的下降，主要因为Coach不再频繁使用打折促销活动吸引消费者，品牌希望借此将自身定位进一步向奢侈品领域靠拢。在过去的几个季度内，品牌将促销活动的频率从一周三次减少到一个月两次。反之，Coach在今年夏天举行半年度促销活动，管理团队认为这是招募新客户的好方法。但这同时也会造成很多顾客过于期待促销，而并不会购买正价产品。 同时，Coach也在不断进行门店翻新工程。截至目前为止，全球已有150家门店成功翻修成“现代豪华”的风格，其中70家位于美国。自去年2月，品牌创意总监Stuart Vevers的作品成功在纽约时装周上亮相以来，Coach正在积极推动其产业地位，积极打造品牌复兴计划。 在大中华地区，Coach业绩一样面临严峻挑战，近日品牌关闭其香港中环皇后大道中旗舰店。几乎同时，Coach低调地重返天猫，准备它的第二次中国电商之旅。 Coach在恢复品牌威望的目标上，仍有很长一段路要走。品牌一直在重塑门店形象并多次尝试与新设计师合作，以期能扭转销售颓势并重新赢回被竞争对手，如Michael Kors抢走的市场份额，但目前为止，显然未见成效。有数据统计显示消费者对coach等轻奢品牌已失去新鲜感。截至目前，COACH在中国大陆58个城市设有145个专柜。▲ （原标题：为挽救不断下滑的业绩 Coach将推全新高端系列Coach 1941） 责编：米朵 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在直销报道网微信，扫描二维码免费阅读。
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