【直报网12月18日讯】（视听界　汤雅雯）【摘要】 收看网络视频的人越来越多，原本只看电视的人，开始既看电视又看网络视频，或者只看网络视频不看电视。这一媒介接触行为的转变，让广告主看到了网络视频的营销价值。“电视模式”+“网络模式”=“视网模”的广告投放模式，或将成为广告投放新趋势。电视广告如何与在线视频广告粘连，使得投放费用“1+1=1”﹔如何互补，使得投放效果“1+1>2”，这在广告投放策略上是值得探讨与解析的。

【关键词】 网络视频广告﹔电视广告﹔硬广﹔软广﹔视网模﹔粘连﹔互补

在线视频浏览已成为中国网民上网的主要行为之一，这一媒介接触行为的转变，也让广告主看到了在线视频的营销价值，根据《2012年Millward Brown中国大广告主研究报告》[1]显示，70%的品牌广告主在网络活动中经常选用网络视频，更有54%的品牌广告主表示会在未来2-3年内大幅增加网络视频的投放，广告主对在线视频的热衷度与日俱增。

一、网络视频广告的主要形式

1.硬广形式

目前网络视频广告主要有视频前贴、后贴、中间播放等形式，一般以与电视广告最近似的前贴为主，前贴广告位时间大多为15-60秒，广告时间为15秒或30秒。

2.软广形式

随着自制剧、微电影的火热，软性植入广告也逐渐风靡，成为在线视频广告又一重要形式，广告主和视频网站都看到了其中的无限商机。

二、“视网模”成为广告投放新趋势

由于看电视和看网络视频，从载体到内容都有着极高的相似性，因而电视广告有了可转换、互补的方式，那就是网络视频广告。在广告形式上，电视广告和网络视频广告同时拥有硬广和软广两种形式，因此越来越多的广告主开始尝试“电视模式”+“网络模式”=“视网模”的广告投放新模式。这种模式在运用上会分为多种情况，如何应用“视网模”，下文将进行深入解析。