【直报网12月20日讯】(南报网报道)冯小刚贺岁片《私人订制》已于昨日公映。12月17号，该片在京举办首映发布会，业界普遍认为“钱景”一片大好。编剧王朔、主演葛优，加上导演冯小刚，“笑果”有基本保障。作为贺岁档唯一的喜剧片，《私人订制》的票房也不用愁。据了解，光是影片的植入广告已经足以回本，该片还从大银幕走上电视荧屏，开启同名真人秀节目。

植入广告超8000万元——

苏州海口成“旅游植入”大赢家

华谊兄弟董事长王中军一句“《私人订制》植入广告已超8000万元”，引来业界一片哗然。照这样算，该片仅靠植入广告这一项，回本已经不成问题。片中到底有多少植入广告？会不会影响观影效果？

17号，在媒体试映会上，记者粗略数了一下，植入广告内容包括白酒、酸奶、饮料、汽车、网站、银行、餐饮、百货……除了开头和结尾，作为影片主干的三个故事中，植入广告的痕迹都很明显。这些品牌大多数是一两个镜头一带而过，不特别注意的话也不会影响看片情绪。不过，某品牌白酒的植入略显生硬，不仅成了葛优说话时的背景，范伟还有句直白的台词：“就×××（白酒品牌）吧，柔”。

《非诚勿扰1》火了北海道，《非诚勿扰2》捧红了杭州西溪湿地和三亚，这次《私人订制》中“旅游植入”的大赢家是苏州和海口。影片第一个故事“性本善”发生在苏州，范伟为圆梦当了回“领导”，住在苏州的疗养院里，工作之余看看苏绣、听听评弹、吃吃松鹤楼的松鼠桂鱼、欣赏下苏州园林……金鸡湖、苏州文化艺术中心、“秋裤”等苏州标志性建筑也都一一入镜。影片另一个主要拍摄地是海口观澜湖，不逊于三亚的美景在片中也有多处呈现。

衍生电视真人秀借势启动——

影视明星为观众订制圆梦计划

根据电影衍生的大型体验真人秀《私人订制》昨天也正式启动，这是冯小刚执导电影以来，第一次由电影出品方亲自授权打造的电视栏目。

电视真人秀《私人订制》将延续同名电影的精神内核和主题框架，集结当下最热门的影视剧明星组成“梦想订制团”，从全国寻找13个精彩、特别的梦想，让明星为他们订制并圆梦。

华谊兄弟总裁王中磊表示：“这档电视栏目对华谊来说是一次特别的尝试，我们希望通过跨界的电视节目作品，把电影梦从银幕上散播到更多的传播平台。”

从16年前《甲方乙方》里的“好梦一日游”，到如今《私人订制》里的“成全别人、恶心自己”，可以说为观众完成了一个“虚拟”的精神梦想。而电视版《私人订制》将会实实在在地为普通大众订制“专属圆梦计划”。冯小刚也对该节目表现出了很大的期待。他认为，观众看电影是看别人在电影里圆梦，而参与到真人秀《私人订制》则能圆自己的梦。冯小刚也将以“梦想订制大师”的身份参与节目，主要任务是发动“帅令”，“梦想订制团”的明星们将按照“帅令”实施“圆梦计划”。▲

(原标题：植入广告“如影随形” 电视真人秀助力营销  )

责任编辑：王昆伟