【直报网1月2日讯】（中商情报网）彩电的电商渠道发展迅速，属于线上占比居前的大家电品类，彩电线上业务占比突出的原因一是线上促销力度大，相比线下渠道价格上具有较为明显的优势，二是随着物流配送和售后服务的发展，线上购买彩电较为便利，对生活节奏快的年轻人来说网购是较优的渠道选择。

1、互联网是了解智能电视的主要途径

天拓咨询与互联网消费调研中心联合发布的《智能电视认知度及消费行为调查报告》中显示，了解智能电视信息的途径来自互联网的占比最高，达到85.7%。从电视广告、卖场展示的途径来了解智能电视的占比约四成左右，从其他途径（如公交地铁站广告、亲友介绍等）了解智能电视的人数占比相对较弱，均不足一成，由此可见互联网是智能电视信息有效传播的主要途径。

2、智能电视线上渠道占比高于行业整体

在电商迅猛发展和消费者接纳度不断提升的背景下，智能电视的发售均对网络销售渠道做了布局，主要考虑到以下两点：一是自9月以来发布的智能电视具有明显的价格战特征，超低价拼杀的背景下具有成本优势的电商渠道成了必争之地。电商渠道的费用率是传统渠道的一半左右，虽然线上产品售价低于线下，但由于成本较低，其利润率高于线下。二是智能电视具有明显的互联网特征，优先普及的目标客户群是对新鲜事物接受程度高，对智能电视有需求且真正会使用产品各种功能的80、90后，网络渠道销售便于产品信息直达目标客户群。▲

(原标题：智能电视线上渠道销售模式分析)

责任编辑：韩亚男