【直报网1月3日讯】(中国妇女报)“见到娃娃不送红包，要送就送麦西西、麦西西。”近日网络童装品牌麦西西在全国十四个城市的医院视频中播放的这则30秒的广告，引起了消费者的争议。有人说：“这则视频广告明显和脑白金的广告相似，毫无创意，尤其是两个载歌载舞的卡通老头老太，这挑战了观众的忍耐极限。”但也有人评价说，这则广告幽默有趣，一语双关的“麦西西”引发的误解不仅有笑点还创意十足，最关键的是，广告诉求清晰明了，容易吸引人眼球，可以达到引人注目的效果。

在麦西西童装这则30秒的视频中，类似于脑白金卡通人物的麦爷爷、麦奶奶载歌载舞喊出了广告口号“见到娃娃不送红包，要送就送麦西西、麦西西”，这让与麦西西童装同名的麦子宝宝麦西西误会了，以为爷爷奶奶要把自己当成礼物送给别人，于是大哭，直到妈妈赶来安慰他，“是送麦西西童装，不是麦西西。”谜底揭开的时候，麦子宝宝麦西西松了一口气，破涕为笑，那笑声足以震动人的耳膜，勾起人的好奇心，吸引人纷纷侧目观看。

据悉，麦西西童装这则30秒的视频广告从2013年10月21日起播出，以每天96次的频率轮番轰炸全国十四个城市的妇幼保健医院视频，此举让不少网友都会意地调侃起来：麦西西你摊上大事了，不仅广告内容神相似，连播放频率也向脑白金看齐，你这是要闹哪般？

尽管饱受指责，但是也有人评价，麦西西童装的这则视频广告还是蛮有创意的，那句一语双关的广告口号只是句式结构与脑白金雷同罢了，但就是这句广告口号让整个广告情节跌宕起伏，刚开始还以为是麦爷爷麦奶奶在和麦子宝宝麦西西开玩笑呢，因为谁小时候都有被大人调侃要送人的情节，看完却让人哑然一笑。“原来是这样，这也太有趣了吧。”不少人表示，这个广告让大家都记住了麦西西这个婴幼儿服饰品牌。

广告界流行这样一句话：使人注意到你的广告就等于你的商品推销出去了一半。争议也是引起注意的一种方法——麦西西这些有争议的广告歪打正着，因明显的话题性而引起很大的关注，吸引了眼球。

麦西西品牌营销总监侯小姐表示，我们就是要创造“令人记住”的传播效果，殊不知，许多普通老百姓在接受信息时，需要简单明了，这样才能最终促成产品销售和品牌推广。我们的诉求聚焦在‘见到娃娃不送红包，要送就送麦西西、麦西西’这样一句话上，传达出麦西西是送给新生儿的最好礼物，这无疑是成功的，这样的广告效果才是有效的。

在一位业内人士看来，“品牌就是消费者的记忆，一个有争议性的广告，无论是从创意、吸引眼球方面来说，都会助推品牌知名度的提升。没想到台湾原创品牌麦西西童装竟能如此快速地运用本土化的方式来进行品牌化营销，这不得不让人叫绝。”

在目标受众方面，麦西西定位在0岁～6岁一站式绿色、环保、安全、时尚的童装品牌，据侯小姐介绍，之所以选择在14个城市的妇幼保健医院视频中播出，是因为医院视频覆盖的人群与麦西西童装的目标客户群相吻合。▲

(原标题：麦西西童装“脑白金式”视频营销引争议，是抄袭还是创意？)

责任编辑：王昆伟