【直报网1月8日讯】（天极网报道）在说传统企业的新媒体营销之前，我们先来回顾一下，在传统媒体大行其道时，它和企业的关系。以电视为例，传统的电视模式，广告是生存之本。电视运营商靠向企业提供广告服务来生存，而企业需要电视运营商来最大限度的曝光自己。从而形成了相对固定的模式链条。

机顶盒的出现，使收视率下降，使企业投放的电视广告转换率也不断下降，而节目供应商的多项选择又造成电视运营商成本不断增加，结果企业花的钱越来越多，效果却越来越差。电视广告从此告别了企业投放广告第一选择的宝座!企业需要一种更好地方式来代替，而这就是新媒体技术产生的原因。

新媒体的兴起带来了传媒业格局的重建，也带来了企业营销的新视野。作为“第五媒体”的手机，其发展势头更是不容小觑，通过手机，媒体有可能实现无缝覆盖，这将带给企业巨大的品牌影响力。而哇棒传媒，一个具有前瞻性视野的广告公司，发现其中的巨大商机，率先成立国内第一家移动互联网广告公司。随后以势如破竹的力量，在移动互联网行业站稳脚跟。

和传统媒体的硬性推广不同，新媒体更加注重与受众的互动性，这点在哇棒的案例中就能很好地体现，为了更好的深入消费者之中，哇棒联动移动、联通、电信，掌握近10万用户的需求，每一次广告投放前，哇棒都要进行相关数据的深度挖掘，综合考评受众感受，制定的方案要平衡消费者和品牌之间的关系。经典案例TATA木门，充分结合线上线下消费者特性，投放不同渠道，话题制造，吸引了万余人的狂购热潮。

其实，新媒体在使企业宣传方式多样化过程中，还降低了营销成本。很多品牌的信息，在传统媒体时代，要花巨资去推广。哇棒传媒成功服务600多位不同行业客户，2万多款优质APP、影视、音乐、艺术多渠道，为广告主提供个性化的广告投放，赢得了良好的口碑。

哇棒认为，未来的消费的越来越强调个性，消费者会主动选择自己喜欢的方式购物，而移动互联网时代的各种工具会让企业清楚知道顾客的需求。价值、体验、平台和数据，新媒体探索的根源，相信移动互联网对我们的改变，才刚刚开始。▲

（原标题; 揭秘信息化时代传统企业为何要走新媒体营销之路）

责任编辑：王鹏娟