同样地，银鹭食品也借助腾讯视频自制内容实现了营销价值的最大化提升。银鹭食品总裁助理陈朝阳指出，通过与腾讯视频明星访谈节目《爱呀！幸福男女》的合作，除冠名和贴片外，更首次将社交内容植入节目互动中，整合腾讯微博，微信等社交渠道征集内容加以传播。在26位明星的情感故事影响下，用户主动上传内容超过500万条，有效增强了品牌偏好。

创新广告形式催生营销价值新突破

随着视频广告的发展，在内容为王的视频行业，外在的广告创意形式也越来越重要。Millward Brown最新发布的《视频广告投放趋势洞察》显示，广告主在2104年更加追求创意与媒体产品（比如定制剧目、软植广告等）的深度结合，其中冠名赞助、频道合作、病毒视频以及微电影等等，都是广告主乐于尝试的的新形式。

在此意义上而言，谁能创新出更多样化、沟通效果更好的投放形式，谁就能够获得广告主更高的投放份额。腾讯视频凭借对视频营销的创新性理解，创新出“轰炸机”、“微频道”、“第一贴片”等极具冲击力的广告形式，进一步提升了广告主的营销价值。例如三星为推广新上市的三星mega手机，采取了“第一视觉”的广告形式，所有用户登录腾讯视频的第一时间能够看到产品的大尺寸广告，使mega手机在短时间内完美覆盖视频用户第一接触点，有效提升了产品认知度。

奥利奥借助2013年春节营销的机会和腾讯视频合作了央视春晚专题页面，借助饼干串联的鞭炮等各种广告创意形式，实现了8.65亿次曝光。亿滋中国市场副总监赵子峡表示：“奥利奥品牌在央视春晚页面无处不在，腾讯视频的策划团队还帮我们在广告里植入互动环节，激发用户参与，短期内加深用户和奥利奥品牌的情感联结，提升了我们产品的美誉度。”

结语：产业变革持续深化 视频营销将迎井喷期

2013年精彩的视频营销案例层出不穷，在2014年在线视频还将持续发力，尤其是腾讯视频推出了移动为先、王牌内容和腾讯出品2.0三大战略布局，并将继续与一线品牌广告主强强联手，为一线广告主提供量身定制的营销解决方案，共同打造行业内标杆营销案例。因此，尽管未来依然充满变数，但我们有理由相信，在线视频将在一线视频网站的强力带动下实现跨越式发展，而视频营销也将进入更大的爆发期。▲

(原标题：艾瑞网2014视频营销风向标)

责任编辑：王昆伟