|
【直报网2月10日讯】(天极网)什么是4G？有民间高手给出了这样的答案：2G看《女教师.txt》、3G看《女教师.jpg》、4G看《女教师.avi》。的确，4G带来了产业价值的迅猛变革，一个远超移动图文价值的移动视频时代即将到来。营销传播从业者站在风口不难预见：未来一两年内短视频应用、视频网站、移动广告公司、品牌营销者都将分享到4G带来前所未有的高额投资红利。关键是，你怎么玩？ 视频网站的移动恐慌：PPC+UGC长短结合 在桌面向移动快速转移的产业大势中，谁慢了，谁就是下一个诺基亚。早在4G尚未到来的3G尾巴，缘于“类诺基亚”恐慌的各大视频网站就在移动端做了大量战略布局和投入。视频网站一方面将PC端已用的影视剧、综艺节目等PPC资源迁移到移动端，进一步提升移动贴片广告的变现能力。同时，曾被视为“工业废水”的UGC分享视频重新迎来发展机会。除了优酷土豆持续发力外，创始之初曾多次对外宣称不做UGC分享的爱奇艺也投入重金杀入该领域。新浪网最近也分享了自己的短视频战略，希望依托门户与微博双平台，聚合专业视频机构的制作优势，以新浪出品或联合出品的形式，为网友提供更加高质量的精品网络短片、短剧。 2013年9月，爱奇艺首先宣布其移动端流量超过PC端，随后优酷网、腾讯视频等也宣布了类似的数据，PPTV总裁姚欣近期也向媒体透露其移动端营收的增速是PC端的三倍。随着资费的优化，4G网络将改变移动App用户只在wifi环境下联网的“半移动状态”，真正实现anytime and anywhere的全触点交互。接触时长的增加和卷入程度的深化进一步提升了移动视频的媒介价值，贴片广告、原生广告、互动广告将创造远超PC视频时代的收入。 短视频营销：下一个微信是真是幻 无论是从杂志报纸到广播电视，还是从门户网站到视频网站，信息传播总是经历了从图片、文字、音频视频的过渡。在社会化传播领域，新浪微博以图文为核心信息载体，腾讯微信能够超越微博的根本原因在于LBS和语音化交互方式，而下一个颠覆微信的，可能是以表现力更丰富的短视频为核心交互手段。 |
