持续探索视频社交化 挖掘内容营销价值

在国内众多视频网站中，56网无疑是集UGC与SNS这两种优势于一身的视频网站，在2011年加入人人以后，56网就开始在视频社交化上做战略布局，2012年，56网相继和人人网、新浪微博、腾讯微博等主流社交网站实现了融合，建立起了“UGC+SNS”的明显优势。

周娟认为，“视频与社交的不断融合是目前最重要的互联网趋势之一，视频分享网站以UGC为特色的内容差异化优势将逐渐放大，微电影、拍客视频等短视频都成为社交网站上最重要的视频内容。”

而在本土化商业价值的探索上，56网也一直走在行业前列。周娟表示：“现阶段国内的情况，纯粹靠CPM分成的形式难以打动拥有创造优质内容能力的原创视频作者或机构，国内仍处在原创视频爆发的萌芽阶段。”她透露，56网“微栏目”将采用“联合版权”和“完全版权”的合作模式，这种合作给制作方带来的收益远高于传统CPM分成。

除了常规的贴片广告营收模式，在去年6月，56网就率先成立了视频内容营销联盟，56网副总裁李浩表示，“我们坚持把UGC和原创自制内容作为开展内容营销、吸引用户、服务广告主的核心方式。，未来几年56网将携手合作伙伴共同打造一个集节目制作、发行传播、内容营销为一体的新媒体内容全产业链，通过深度产业链上下游资源进一步挖掘自制节目、微电影的内容营销潜力。”▲

（原标题：视频网站抢占原创高地 欲深挖内容营销价值）

责任编辑：王鹏娟