【直报网2月19日讯】（电动车时代网）电动车时代网讯，马年初始，有很多值得关注的现象，从春节期间电视广告投放的信息中，我们可以看出很多最耐人寻味的事儿来。这不仅仅是简单的广告问题，更能部分揭示接下来一年的行业竞争格局。

今年的电视广告，不仅是电动车第一阵营的主战场，爱玛、雅迪、绿源，还有电动车电池行业的领军品牌天能、超威也齐齐亮相。可以看出，2014年的电动车电池行业也将硝烟四起，战火纷飞。　

对天能叫嚣不断 超威打响2014电视硬广第一枪

在2013年残酷的市场竞争中天能、超威、海宝、旭派四个品牌依然稳居第一阵营，从企业发展特点看，海宝、旭派属于稳步发展类型，多年来保持平稳发展势头，天能、超威有些相似，均呈现出阶梯式跨越发展，不仅在发展形势上，两者甚至在“行业领导者”这一宣传口号上都很相近，但宣传的相似并不能代表品牌的全部，其实两个品牌还存在不少差异。

从2013年下半年开始，这种对电动车电池行业“领导地位”头衔的争夺日趋激烈，超威宣传是“全球内外10辆电动车6辆配超威电池！”在15s广告中重复了三遍，这说明什么？天能和其他品牌只占电动车电池销量的小部分。把天能搞得没办法没办法的，既然已经露出獠牙，就没必要再渗着了，今年天能电池也上了江苏卫视，这个力度小一些，不过从广告形式来看，用户定位偏低，似乎更适合在地方频道这类平台投放。从广告语上来看，天能更注重是以数据说事实，证明行业领导者身份。天能推广战略很清楚，近攻小品牌，逐个击破；远拒超威，打持久战。

天能、超威伸向二级市场 竞争范围进一步延伸

目前，电动车电池企业的渠道主要是以电动车厂家为主，以专卖店为辅。这次天能超威把心思花在了电视营销上，一方面继续扩大行业影响力，继续领导行业抢夺一级市场；另一方面想把手伸到二级市场直接影响消费者，占领终端渠道。可以说天能与超威大战的背后，是电动车电池行业的垄断，这一方面会导致垄断暴利；另一方面会削弱了电动车电池行业的竞争力。

值得一提的是，虽说今年春节并没有看到旭派、海宝等其他品牌进行广告投放，相信是他们将会在其他层面有所动作，但在目前电池领域，他们的优势也已非常明显。2014年两强的整体竞争格局先缠斗后决战，如果有其他品牌加入竞争，既可以让用户和消费者受益，又能促进行业发展水平的提升，最重要的是可以避免行业垄断的形成。

可以说天能、超威擂台已经搭好，就等2014年各大品牌“粉墨登场”、开锣唱戏了!期待指数有五颗星啊，让我们拭目以待吧！▲

(原标题：电池巨头叫板电视营销 超威天能谁赢？)

责任编辑：王昆伟