【直报网2月24日讯】（南方都市报　雷敏）近日，广州正佳广场LE D大屏幕上的东风日产二维码广告引发了广泛关注。作为首次触电商区的LE D的O 2O体验，这只是马年伊始车企又一营销创新的代表。可预见的是，随着大数据时代的来临，今年的汽车营销形式将更为多样，更为主动、精准。

电视营销车企唱主角

春节期间，热心的观众们会发现，时下各大电视台最热门节目的冠名商、赞助商，清一色的汽车企业。C C T V -1新推的《出彩中国人》真人秀，嘉宾们每次颂发“出彩”称号时，甚至会用大拇指做出“V”形，来宣传冠名商长安汽车；《我是歌手2》近期在湖南卫视热播，东风日产新世代天籁·公爵登场，也成为了歌手们的专属座驾；由上海大众斯柯达冠名赞助的第五季《中国达人秀》也在上周日(2月23日)迎来了年度盛典。

诚然，电视作为最主流的媒体，其受青睐在于这仍然是有着最庞大受众的媒体平台。电视本身也在发生大的变化，电视节目点播、互联网电视、智能电视，在一定程度上帮助消费者进行多媒介平台、终端融合，也为车企的电视营销实现了多次传播的效果。

同时，益普索“中国消费者媒体习惯调查”显示，2013年消费者电视接触率从2011年和2012年的近90%滑落到70%。对此，益普索大中华区首席数字研究官蔡国良给出建议：以社会化营销为考虑的出发点，来考量企业在电视媒体应有的投入和作用。

移动互联网整合营销开启

东风日产免费派W i-Fi福利、英菲尼迪的A PP应用“Infiniti N ow”、几乎每家车企都有一个微信公众账号……目前，移动互联的使用是消费者媒体接触中最为迅猛的，过去三年，每年的增长都超过10%，“低头族”成为一个庞大的族群。移动通信网络的发展，W IFI的普及等等，都使得移动互联成为最为火爆的看点，车企的移动营销也在发力。

然而，真正风生水起的移动营销却屈指可数。最大的挑战在于，如何激发用户持续参与，最大程度地优化用户体验。毕竟消费者用于移动互联的容忍度更低，更容易逃离。

而此时T esla的互联网思维却给车企们开启了一扇窗口。T esla整合了用户互动参与、圈子营销、口碑营销等方式，开启在互联网上预订，网上直销，排队的方式，靠最早的用户使用后的良好体验进行口碑营销。于是，推进消费者社区化营销，集结品牌粉丝，这成为了车企更深入了解和抓住消费者的一种整合方式。此外，利用社会化媒体营销平台进行整合，利用不同的媒体聚合不同的用户，发挥整合的力量。

大数据时代，同样也提供了车企营销精准化，直接实现B 2C的可能性。分析消费者的喜好，直接寻找具强烈意向的潜在客户，更有针对性地营销，事半功倍。

实际上，不管是应用传统媒体、互联网、移动终端，亦不管是圈子营销、口碑营销，资源整合是关键。同时，营销能否真正撬动消费者的心理，以完美的用户体验，赢得知名度、美誉度，最终强化品牌力，提升销售，则是殊途同归。▲

（原标题：营销创新：电视营销红火继续移动互联网整合发力）

责任编辑：王鹏娟