锁定未来三年NBA独家互联网电视版权，扩充内容资源

27日，NBA中国与乐视宣布结成长期合作伙伴，乐视TV成为“NBA中国官方互联网电视播出合作伙伴， 锁定NBA未来三年的独家互联网电视版权，向会员用户播出丰富的NBA赛事，其中包括：常规赛至季后赛第二轮每周五场的比赛、周六日还转播额外20场赛事、东部或者西部总决赛的比赛、以及NBA全明星周末的内容。除了赛事外，整个赛季还会为球迷带来浓缩比赛、赛事集锦以及数据分析等内容。这意味着，未来三年，互联网电视用户只能通过乐视TV超级电视或者乐视盒子来观看NBA相关赛事。

NBA中国首席执行官舒德伟说，乐视是一个非常好的合作伙伴，他们在智能电视及OTT领域的领导地位将增进NBA品牌在中国的推广。乐视先进的产品及应用程序会让中国的球迷通过一系列的数码平台感受到NBA赛事的激情与快乐。

彭钢指出，内容是“平台+内容+终端+应用”的乐视生态的重要一环，也是超级电视区别于传统品牌电视的重要优势。NBA的引入，满足了超级电视用户苛求高端体育赛事的需求，也为超级电视带来许多喜爱NBA的高端用户。超级电视向用户开放所有权，包括不断为用户提供包括NBA在内的专属内容和服务，让用户成为合伙人，一起定制真正属于用户，契合用户需求的产品与品牌。

创建大屏营销平台，与MINI中国等客户战略合作

乐视TV超级电视基于稳居行业第一的销售量、用户量、高开机率、开机时长，以及全产业生态链等，营销价值日益凸显。2月27日，乐视TV与MINI中国、英菲尼迪达成长期合作伙伴，在品牌联合推广、共同成长方面，达成互助计划。

MINI中国是第一个在超级电视进行品牌推广的广告主。2013年，MINI中国跨界概念SUV车型“MINIPACEMAN”2013年正式登陆中国市场。乐视TV·超级电视的首批用户，与MINI中国新产品“MINI PACEMAN”的目标消费者高度匹配，对广告主来说是最具有价值的精准目标。为了推广“MINI PACEMAN”，乐视TV为其量身定制超级电视1080P超清开机广告，同时植入《PACEMAN城市微旅行》APP，并同步在乐视网、Phone和Pad等四屏进行跨屏广告投放。借助乐视“平台+内容+终端+应用”的生态布局，进行四屏联动广告精准投放。

这也是全球第一个在超级电视媒体投放平台投放的广告，全球第一个真正意义上的四屏联动营销案例。获得第五届中国创意传播国际大奖微传播类金奖等众多奖项。此后，乐视TV珍视明《小时代》五屏递进式整合营销案例，也获得了第二届中国娱乐营销实效奖最佳电影类大奖等7个奖项。

随后，MINI中国之外的众多广告主也开始重视超级电视的广告价值，并与乐视展开合作，包括投放开机广告，品牌植入，主题活动等。目前，除了宝马MINI，已有英菲尼迪、三星、中国电信、飞利浦、英菲尼迪、珍视明等20余家品牌广告主成为乐视合作伙伴，大屏端的广告价值获得更多认可。

艾瑞咨询进入大屏数据研究领域

随着超级电视的热卖及其广告价值的提升，艾瑞等许多第三方研究机构将智能电视端的数据研究和营销价值挖掘作为重点业务方向。

国内第三方数据调研机构艾瑞咨询正在构建大屏端的运营数据监测、广告效果评估体系等。艾瑞咨询联合总裁阮京文指出，在未来一段时间内，随着智能电视用户量的急剧攀升，产品和服务的不断完善，客厅智能电视将成为引领品牌营销的重要阵地。

阮京文说，传统电视广告监测难、交互性弱、投放较粗放，而智能电视广告可以做到精准投放，包括区域定向、时段定向、行为定向、内容定向及终端定向等。传统电视的监测数据维度单一，而智能电视用户数据丰富，行为路径（如观看偏好、电商行为、游戏活动等）带来潜在发展机会。

在样本采集方面，艾瑞咨询将采取传统电视的样本调研和互联网加码的方式相结合，将自主开发的用户行为收集系统植入智能电视的安桌系统进程中，采集用户使用行为。智能电视可监测指标包括月度开机家庭数、开机率、开机时长、使用时长、智能端应用使用行为、iGRP等十余项指标，还包括终端及系统属性等信息。通过对数据的监测，全方位展现网民智能生活，并挖掘大屏端的广告价值。▲

（原标题：乐视创建大屏营销平台 锁定NBA独家互联网电视版权）

责任编辑：王鹏娟