从草根到娱乐升级

七八年前，中国互联网视频企业主要依靠UGC模式和自制剧，依靠海量用户实现草根营销。

当年各大视频网站依靠通过各种举办各种网络自制节目，以及论坛博客等社会化媒体聚集亿万级粉丝，从2011年开始，自制剧视频从风格、表现形式、制作精致度逐渐摆脱粗制滥造，然而与正规影视剧相比，内容质量还是相对偏低，内容恐干扰正版的长视频影响力。

以乐视为例，当年宣传走草根差异化自制路线，让自制剧成为其生态内容端竞争策略的重要依托，主打“草根要崛起”精神，引领乐视内容精品化、差异化战略，自制剧为代表的草根营销成为当时的流行关键词。

然而随着乐视集团的不断发展壮大，品牌价值的不断提升，依靠自制剧支撑的草根营销传播已远远不能适应乐视集团的飞速发展，更加“更大上”娱乐营销逐渐取代草根营销，成为乐视营销重心。

娱乐营销本质算是一种感性营销，通过感性共鸣培养用户的忠诚度。如乐视当前热播剧《《来自星星的你》，短短数日内，播放量已超2亿，可谓在全亚洲掀起了一股强劲韩流，完美的“都教授”让众多女人们欲罢不能，成为致命诱惑。

广大乐迷们在收看节目时，会不由自主联想到乐视超级电视、乐视盒子以及乐视网等乐视系列产品，乐视的LOGO如影随形，这种润物细无声的辐射，比硬广告植入效果更好，乐视品牌渐入人心。

乐视网一直以来都以正版影视版权资源作为核心竞争优势，时下乐视斥巨资购买的独家热播剧《我是歌手》为例，亿万电视观众看到的现场实时情况，通过乐视TV独家呈现。与此同时，乐视借助乐视网、多款超级电视及乐视盒子构建的硬件系统，以及手机、平板电脑全方位辐射用户，品牌营销无远弗届。

数据显示，《我是歌手》第六期节目播完，乐视的全屏播放量已经突破5亿，总时长超过60亿分钟，相当于平均每个中国人通过乐视收看了4分钟节目，潜移默化中提升了乐视的高大上品牌形象。