除了内容，在视频流量向移动端转向的过程中，移动端变现难题仍然摆在业者面前。去年年底数据显示50%的视频流量来自移动设备端，但在完成传统数据评估和预算在分配层面都存在诸多挑战。

针对这些特点，帮助行业快速意识到移动端的价值，并做到快速、无缝的对接，能够让广告主的需求、消费者的行为趋势、视频平台的变现能力以及代理公司服务客户的诉求进行有机的组合，促进行业的发展成为广告公司的责任，也因此出现了AdMaster的移动人群样本库和跨多屏效果研究等。无线用户人群样本库或可加速整个移动互联网行业变现的发展，也更加容易让广告主看见互联网广告的优势以及精准投放的效果。

通过媒体平台、调研战略合作伙伴及代理针对电视广告与视频广告的受众人群及效果进行的持续的研究，结合消费者记忆度、品牌偏好度等调研指标将多屏的效果进行深度挖掘，广告技术公司可以以此指导行业向前推进。闫认为，从人群属性差异来看，与PC端相比，移动端用户属性更为优秀，其中iPad端用户呈现高学历、高收入、高职位三高特征；而iPhone端用户更年轻，更追逐时尚与高科技。由于移动端与PC端人群的差异性，移动端特别是iPad端更适合投放高端产品广告，如奢侈品以及汽车类广告。

而从使用习惯差异来看，iPhone用户使用呈现碎片化，不定时间、不定地点随时会使用iPhone进行互联网活动，使用内容方面则主要是了解最新资讯信息，游戏等。iPad端用户使用则较为集中，主要是在家里晚上8点-12点之间使用，使用内容主要集中在在线视频的收看。广告效果差异在此凸显出来，移动端更适合进行品牌传递，消费者品牌识别高于PC端。

可以看到，对比其他同类产品整体广告品牌识别度情况，高达39%的消费者通过移动端了解了品牌信息。与电视相比，数字媒体的广告效果好于电视，其中移动端效果更佳，移动端对于广告喜爱度、推荐意愿以及购买意愿的提升度明显高于PC端和电视媒体，特别是传统电视媒体。另外，从广告影响人群的性别比例看，iPad端能影响到的女性人群比例更大。

先打扫好屋子再招待客人，不打无准备之仗，对视频移动客户端的用户特征做好充分调研，有了类似无线用户人群样本库的基础，广告公司才能更好地对症下药，有效提高客户的广告效率，也可以及时地实现移动视频变现。▲

(原标题：营销的移动视频活法)

责任编辑：小昆