怎么博“出位”怎么整

切换到影视剧营销方，怎么“出位”怎么整，则早已成为“入门必修课”。

最常见的做法，是在发布会上“出洋相”、“大嘴巴”。就在数周前，某男星为配合新戏宣传，竟在众目睽睽之下，偷吻某男性主持人。第二天，这张照片就上了娱乐新闻焦点图。还有，某“生面孔”女艺人，也因爆料当红女星杨幂怀孕新闻，一举“上位”，成为舆论焦点。

更恶劣的是“造绯闻”、“做丑闻”。有业内人士向记者透露了他亲力亲为“策划新闻”的案例：某大龄单身貌美女艺人在某部戏中扮演母亲，他们好一番冥思苦想，最后整出一招儿—让剧中的两岁女童管她叫妈妈，并将这一视频借机曝光，同时偷偷对外爆料称，这位未婚女艺人有了私生女。

显而易见的是，影视作品开播前爆出的这类“重料”，多数都是虚晃一枪、下文无解。有观众看到网上爆出的大尺度剧照或视频，顺藤摸瓜去看剧，却发现从头到尾都是“绿色版”剧情，并无任何出格内容。而那些凭空造出来的绯闻和丑闻，最后也都不了了之。

无底线营销令人揪心

谈及影视剧营销越走越偏的缘由，谢晓虎解释称，影视剧里头不能有色情、暴力和一些不符合常规的内容，不少制片方便在戏里戏外造出一些露骨情节，并将之转移到环境相对宽松的营销环节。“各种奇招怪招、阴招损招全上了，但河流千条、终归大海—要么为了剧火，要么为了人火。”

谢晓虎以电视剧宣传为例算了一笔账：正常情况下，每一天在卫视播出的电视剧约达15部，开机信息至少8条，艺人参加节目录制的活动至少20个，“一天五六十个活动，都在冲头条、上焦点，竞争越来越白热化。别人损招尽出，你还中规中矩，就落伍啦！”他颇为无奈地说，“陈宝国领衔打造《大河儿女》，没人看啊！你要说他和剧组某某某咋地咋地了，大家伙儿立马就关注了！”

中国传媒大学教授刘宏认为，随着微博等网络空间的兴起，自媒体和小报相结合，很容易就会把原有的娱乐空间撕大。这本身很正常，但眼下的影视剧营销，却正在无底线、设圈套中逐渐走向失控，这不禁令人揪心。文化评论家半夏也不无忧虑地说：“没节操的营销一旦成风，就会积习难改。而坏的口碑一旦形成，影视剧产业链的其他环节也会跟着遭殃。”

半夏直言，作为影视行业圈内人，营销方也应该对市场有起码的保护意识，不能在一条名为“八卦”的路线上越走越迷失。刘宏则指出，营销只是向观众推介剧作的辅助手段，观众看不看、看多少，最终还是取决于作品本身，“搞好创作才是王道”。▲

（原标题: 影视剧营销越整越“奇葩”）

责任编辑：小申