【直报网6月24日讯】（海南家电网）“短期內，世界杯對彩電行業的拉動作用非常明顯，但從長期看，效果有限。” 6月20日，巴西世界杯開賽第八天，奧維咨詢黑電事業部副總經理董敏在接受CHEAA記者採訪時稱。

“全民參與世界杯”，4年一遇的良機，彩電企業自然也不會錯過，但真金白銀的營銷投入能換回實實在在的銷售數字和真真切切的品牌影響力嗎?

讓我們先跳出彩電圈，看一看本屆世界杯投入最大的中國企業。

英利能源是本屆世界杯唯一的中國贊助商，據第一財經估算，巴西世界杯，英利的贊助費高達4.3億元人民幣——2010年英利也贊助了南非世界杯，但從2012財年至今，英利已經連續3年虧損，持續的投入，非但未能幫助英利扭虧，還引發了媒體的廣泛質疑。

不過在6月13日巴西世界杯舉行至23日的幾天內，英利的股價確實有異動，從3.13美元上揚到了4.01美元，市值增加了1.34億美元，達到6.29億美元。

——英利的表現生動的演示了董敏的觀點：短期效果明顯、長期效果有限。

年度周期內 世界杯對彩電業的影響消失不見

相關數據顯示，全球有13億足球球迷，互聯網用戶數24.8億，電視保有量18億;國內有足球球迷2.4億，互聯網用戶5.9億，電視保有量5.7億。

——世界杯的確是一門誘人的生意，2014年上半年，我國彩電企業積極備貨，外銷達880萬台，同比增長38%，內銷6月份上旬銷售125萬台，同比增長36%。最重要的一點是，世界杯對高端電視產品的拉動作用非常明顯，據奧維數據，世界杯期間，UHD電視銷量滲透率整體上揚，5、6月份達到階段性最高值17.3%、16.3%。品牌方面，2013年4月，UHD市場隻有8個品牌、6個尺寸、22款產品，至今年6月，已經發展到19家牌、15個尺寸、207款產品。

短期內的利好顯而易見，但對全年市場，奧維方面仍給出了較為“悲觀”預計：2014年中國彩電市場總銷量4583萬台，同比下降4%，其中下半年銷量2498萬台，同比上升僅1%。

世界杯營銷 傳統企業不得已而為之

喧嘩和火熱之后，世界杯還是無法扮演“救世主”的角色，那麼傳統彩電企業前仆后繼的營銷浪潮圖的是什麼?

圖的是必須做的無奈。

前述數據顯示，世界杯顯著推動了UHD電視和大尺寸電視的快速升級，董敏表示，比起非UHD電視和小屏電視，UHD和大屏的物價值還是偏高的，利用世界杯進行營銷，能夠從根本上改善傳統企業的盈利狀況。

“另外，在互聯網時代，有很多的IT廠商以及互聯網廠商加入進來，品牌競爭更加明顯，傳統的廠商，特別是Top5、Top6的企業，要想保住自己的銷量其實是很困難的，他們的處境是‘不進則推’，因此傳統廠商會把握住每一次促銷時機”，董敏說。▲

（原标题：世界杯營銷 或成彩電業的賭局）

责任编辑：小申