【直报网7月4日讯】（互联网）这个暑期，虽然门户媒体的头条，多数时间都被世界杯牢牢霸占着，但这并不妨碍极少数强势话题的逆流而上。

比如，由“十花汤”网络特约赞助的《爸爸去哪儿》第二季。

去年第一季节目红遍荧屏，几乎让所有圈内人惊掉了下巴。几位当时并非一线的明星，几个萌趣十足又不乏调皮任性的宝贝，就那样轻松赢得了所有人的心。

也是从《爸爸去哪儿》开始，国内媒体又重新开始审视亲子类节目的含金量。而按照芒果台最擅长的“续集”惯例，《爸爸去哪儿》第二季的登场，早在第一季的拍摄中，就已是板上钉钉的事了。在各种选角、明星爆料、独家剧透等招数的灵活运用下，爸爸2的播出，无疑吊足了每位忠实粉丝的胃口。

火爆，已无悬念。

意料之中众所瞩目

用众所瞩目来形容《爸爸去哪儿》第二季的首播绝不为过。

随着“名嘴”黄健翔的一声哨响，武隆站天坑杯足球赛正式拉开帷幕。泥地里各种状况频出，五对星爸萌娃们，也用风格迥异的表现，让所有观众笑了个人仰马翻。

首期节目也果然不负芒果台厚望，在同类节目中拔得头筹，CSM50城市网收视率3.927，市场份额16.824%，创下中国季播综艺首播收视最高纪录，微博话题#爸爸去哪儿#的阅读量增至14.2亿，高居热点话题榜首，连世界杯也不得不拱手让位。

而从爸爸2的第二集内容来看，芒果台对于观众心理趋向的把握能力，的确不同凡响。任务难度全面升级，爸爸与宝贝、孩子们之间的矛盾也开始爆发。无论是五位爸爸蜂窝取食状况不断，还是曹格一对子女“怒火街头”，亦或吴镇宇发飙父子冷战，都是第一季里从未出现过的意外桥段。“火药味”迸发带来的紧张气氛，让荧屏内外每个人都迅速入戏，收视率也藉此继续飙升。

意料之外的赞助商

如果说多数人对于《爸爸去哪儿》第二季的再度走红并无太多惊讶，那么被这一季节目“捎带”捧红的一个赞助商，应该出乎很多人的意料。

“怕油腻就喝十花汤”

当网友点开芒果TV官网，收看《爸爸去哪儿》第二季之前，“十花汤”的贴片广告，伴随着这句“有点耳熟”的广告语，精准地送进了每位观众的眼睛和耳朵。

作为一款在央视上露面也仅半年的新饮品，“十花汤”此次大手笔拿下《爸爸去哪儿》第二季的网络播放权，不但让普通消费者有些意外，甚至连饮料行业内部也颇感惊奇。

“上央视广告，可以看作是全国招商布局的必备条件;之前赞助《我是歌手2》，也算是学习加多宝娱乐营销的一次试水;但我真没料到十花汤居然有魄力，在《爸爸去哪儿》第二季这种最热的栏目上出手，并且不是简单的产品植入，而直接拿下了网络特约赞助权。”

“十花汤”的“精准豪赌”

“任何一种营销，无论被包装得多么冠冕堂皇，说到底，其实都是一场赌局。输赢究竟如何，只有开牌的那一刻才知道，特别是综艺节目赞助这种，连作弊的机会都没有。”

“十花汤”品牌营销总监饶艳认为，营销再出色的品牌，也不可避免会有失误，关键在于如何在“战斗”前，用某种方式将风险降到最低。

“我们这次之所以敢大胆拿下《爸爸去哪儿》第二季的网络特约赞助权，很大程度上要归功于我们同百度的大数据战略合作。正是有了百度方面提供的精准市场数据分析，以及目标客群特征素描，才让我们对赞助爸爸2有了充足的信心。”

饶艳坦言，事实上在《爸爸去哪儿》第二季首播之前，她的营销团队就已经通过对大数据分析，预测到了可能的收视结果。

“从最后官方统计的实际数据对比，我们的预估误差只有3.8%，这一方面证明大数据营销的重大意义，同时也印证了我们对《爸爸去哪儿》第二季的正确判断。毫无疑问，这一次，我们的确‘赌’对了!”▲

（原标题：《爸爸去哪儿》第二季收视夺冠 十花汤赌对营销战）

责任编辑：小申