借势营销需“备课”

“就拿《变形金刚4：绝迹重生》来说，虽然影片在香港、北京、重庆武隆取景，可影片场景能否拉动包头游客的出游意愿，还是一个未知数。”艾丹说，虽然《人在囧途之泰囧》曾将并不热门的旅游地泰国清迈推到国人面前，吸引人们调整出游行程，可真正通过一部电影形成一条旅游线路还需综合考量多项因素。

在她看来，湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》第二季于6月20日开播，虽将第一站的体验行程放在《变形金刚4：绝迹重生》的取景地，可由影片带动游客出游意愿，主要在于其主打看点。

此外，《变形金刚4：绝迹重生》中重要的外景拍摄地——重庆武隆天生三硚景区的旅游热度不断提升，可这一景区对包头的老百姓来说，很难有《人在囧途之泰囧》和《非诚勿扰》的吸引力、诱惑力。目前，各家旅行社还在为针对这一影片调整、设计行程，没有推出相应的线路安排。

一般来说，电影的营销和摄制过程都是围绕消费者展开的，因此，把握消费者的消费心理和消费倾向尤为重要，以期实现电影产品价值的最大化。

对于包头来说，此前，也有景区称欢迎文化机构在景区取景、拍摄影片，可最终却遇到了呼声高、应者少的尴尬。“成功的道路有千条万条，可适合自己的只有那一条，怎么去找到、把握住属于自己的机会，还需有的放矢，不应该简单地模仿和照抄。”艾丹说，未来，对于包头的旅游业来说，要想真正借势做好营销功课，还得备好多方面功课。

有专家表示，文化产业本身具有融合性，电影带动图书消费、旅游消费，图书促进电影热卖，这是一条良性的文化产业链。而作为文化产业中最为大众熟悉和接受的一种，电影的影响力已经超出文化生活领域，进入到人们的日常生活中，带动了购物、餐饮、旅游等消费。

不过，我们也应该看到，目前，电影对文化消费、商业消费的带动作用尚未得到充分发挥。个中原因比较复杂，比如大部分国产电影在衍生品销售上起步较晚，没有分享到这个“金矿”。即便已经配套相关衍生品，可种类、相关度、产业链，都难以企及国外的水平。同时，近几年，我们一直在强调做文化大市，可相关的电影资源却大多集中在国内一线城市，本土资源少得可怜，与此对应的可借势营销渠道少之又少，相关的营销也难成规模。一些本土企业只能将营销的视角集中在大片上。如果能解决这些问题，电影这个“火车头”完全可以拉动更多的社会消费。▲

（原标题：巧借东风 电影营销风头正劲）

责任编辑：小申