【直报网8月14日讯】(微头条)公益项目无论是真心或者故意，对于一个媒体在品牌形象塑造上都能起到很好的提升作用。所以一些公益广告或者是公益项目都成了每年各类媒体不会缺少的营销活动。

而且公益的形式也变得更为自然，不单只是生硬的硬广片。

硬广：请不要“为赋新词强说愁”

硬广贴片的公益广告可能是最常见的电视台公益形式，只需腾出一定广告时间就可以进行。只是在这些公益广告中却也是优劣层次不齐。我们可以看到此前的一条关于失忆症父亲的公益广告在网上流传甚广，其真实的情感感动了无数的网友。

这可以说是公益广告很好一个典范。同时其他诸如环保类的公益广告，有之前周迅和陈坤共同拍摄的广告片，虽然是品牌赞助的广告。但明星效应以及轻松的广告氛围也得到了很好的传播。

但是不得不说在公益硬广中更多的却还是一些为公益而公益的广告片，不能说其不好，但是那些生硬的情感，不单没有起到公益的效应，同时也在浪费电视台的广告时段。

公益活动：请不要“主次不分”

另外一种公益形式就是公益活动，不管是线下还是线下都已经成为很多电视台做公益的另外一个主要入口。诸如红十字会或者是送爱到家此类的公益活动屡见不鲜。同时这类公益活动最为讨巧的一点就是能和广告主有效的结合，一个活动中不可避免会需用用到各种不同的产品和场地等，这些也都成了广告主植入的良好机会。

只是一旦扯到植入就不得不提到在最终呈现效果上，是公益为主还是广告为主。这个平衡的把握却是很多媒体不能做好的。当公益成为广告滋生的平台时，已经与初衷背道而驰。

公益节目：公益辅助未尝不可

除了上述两种比较常见的公益形式之外，另外一种就是在节目中的公益行为。以各类梦想节目就可以看出，《中国梦想秀》《梦想星搭档》等等。这些节目都是采用在最终节目目标上定位了公益行为。

在一方面是给了节目一个动力，同时也提高了节目的精神层面上的高度。

虽然在这类公益形式中，公益只是被摆在次要的地位，甚至更多的还是一个噱头。但是作为一种陪衬而非主体，似乎什么都可以被理解了。

公益频道：大动干戈效果不明

这是新近刚冒出来的概念，不久前SMG提出的“公益媒体群”给了媒体一个新的公益可能性，整个频道的公益化。这让笔者不免联想到很早之前重庆卫视的红色主旋律频道定位。

虽然细究起来两者在做法上有本质的区别，但是从一个利益角度而言，都是将利益这一项忽略不计的在做节目。这对于以现在都是以广告费过活的电视媒体而言，是非常艰难的一向举措。虽然SMG有提到其之后会有公益的集资，但效果如何笔者还是要打个问号。

但是不得不提到的是，这个举措更像是电视台将午夜档时间档放出来给一些没收视但高内涵的节目，俗称撑台面的节目。

此次这个“公益媒体群”也像是整个集团层面上，将其放出来提升整个集团品牌形象的角色。▲

（原标题：电视公益营销：何苦为赋新词强说愁）

责任编辑：小昆