从专场到专厅

有关弹幕电影争议最大的问题之一，就是弹幕会影响其他人的观影感受。

“其实这个问题很好解决，比如有一个类似3D眼镜的东西，观众戴上后会看到弹幕，这样就让两种不同需求的观众互不干扰，具有选择权。”一位90后对记者表示，虽然目前的弹幕电影因为技术的局限有时不稳定，但是智能硬件的突破并不是难事，“技术的进步会促使影院抓住弹幕的机会扩大营收”。

事实上，一些院线已经有意向开辟专门的弹幕厅来吸引喜欢一边观影一边吐槽的人群。

据媒体报道，已经有不少电影院对弹幕院线表现出浓厚的兴趣。一些院线公司希望可以在旗下影院固定一个影厅，每周有固定一个时间专门播放弹幕场，这样就成为了一条“弹幕院线”。

乐视创新事业总监杨阳也对记者表示，目前影院只靠卖电影票和爆米花，竞争残酷，生存压力很大，而弹幕院线能帮助影院扩大营收空间和提升服务体验，“比如一些影片，可能要马上下线，但是因为有一些弹幕场，最大的优势可以发挥出来，可以创造更多的票房，这样的话，片方也很高兴”。

然而在一些业内人士看来，从偏重营销噱头的弹幕专场走向弹幕专厅，除了技术因素外，并不是一件容易的事情。郑滨表示，内容监管是弹幕电影在国内影院市场需要面对的最核心问题，“这里面有两层考量：一是不受控制的内容发表，将不利于相关部门的监管，这将可能直接导致弹幕电影的夭折。二是未经引导的内容发表，会破坏弹幕电影自身的需求实现。所以在开放和管理、实现手段和用户体验上，仍需要从业者给予更多的平衡和尝试。”

另外，郑滨还认为，从弹幕场到弹幕厅，不应该单纯地只看到弹幕电影的推广，更应该注意优化弹幕电影的用户体验，需要在观影环境等多方面(尤其是硬件装置的设置)进行有别于普通电影的改变，“从‘能不能看’到‘怎么看’，从‘怎么发’到‘发什么’，在弹幕电影的初始阶段，都是需要必然经历的过程。”

走向功能多元

目前来看，一些电影开设弹幕场的目的，主要还是借助弹幕专场营造的话题争取更多的票房。

郑滨认为，目前弹幕电影的市场理念滞后，基本上还是移植了弹幕视频网站的“生产”理念，尚未从影院独特的观影环境和院线电影的特点出发，整体设计谋划弹幕的可行化和推广，“一味被动追随观众的评论、吐槽等浅层次消费需要，将不利于弹幕电影往更为健康长远有利的方向发展。”

杨阳对《中国经营报》记者表示，乐视目前正在深入研究弹幕电影，未来将并不仅仅把弹幕作为一个营销的手段，或者一个噱头，而是拥有更多的功能和应用。

“现在弹幕是观众去消费产品的一个过程，我们想再深入的研究，拓展一些新的功能，还可能会应用于电影放映前，一方面可以进行调研的功能，一方面还可以用观众的吐槽和意见指导影片的修改。我们还要研究它的社交属性，屏与屏的互动，人与屏的互动，人与人的互动。”杨阳表示，“以后弹幕只是一种形式，不光是用来吐槽，也可以用来做很严肃的事情，比如带动观众消费和社交。”▲

（原标题：娱乐社交 弹幕电影或仅为浅层营销）

责任编辑：小申