【直报网11月20日讯】（CBSi中国·PChome）在互联网时代，几乎所有小家电企业都在运用各种营销方式，传播品牌信息，希望用“地毯式轰炸”模式，达到信息全覆盖，让消费者认可自己的品牌。不过，很多企业的“轰炸式”营销，并没有达到预期效果。有些企业也在反思，为什么自己投入资源却没有得到消费者的响应，更没有达到产品销量转化的作用?

其实，很多小家电企业在营销传播过程中，理念方向上就存在着偏差，并没有考虑受众的想法，只是在“自说自话”，最终的结果就是成为了“会说话的哑巴”——虽然发声，但受众却不愿听。笔者觉得，在营销传播方面，美的生活电器的理念就非常可取。

营销方式“润物无声” 切忌简单粗暴

其实，美的生活电器像其它小家电企业一样，也非常重视营销传播工作，尤其在进入电商领域后，投入的资源更多。但是有一点，美的生活电器并不是简单地发一发产品消息，宣称自己的产品如何好;也没有一味地站在企业自身角度宣传品牌实力如何强，而是更多地从用户角度出发，为用户着想，潜移默化地让用户认可自己。这种“用户至上”的营销理念，是其优化营销传播效果的关键。

笔者认为，透过最近火爆几大主流视频平台的一部微电影，就能清晰地看出美的生活电器这种“用户至上”的营销传播理念。微电影《戒不掉的温暖》，主要描述了几个闺蜜十年间生活轨迹的变化，以及十年过后那份不曾淡化的闺蜜情谊，片中并没有过多涉及美的生活电器，只是在镜头语言中出现了几次美的小家电的身影，营造出一种走过十年，美的生活电器始终像“闺蜜”一样，与消费者温情相伴的氛围。