题材高度契合促成合作 创新泛娱乐营销模式

在首映礼明星红毯仪式上，当记者问及《狂怒》为何选择《坦克世界》作为独家游戏合作伙伴时，空中网董事长王雷雷、华谊兄弟董事长王中军均表示，《坦克世界》与《狂怒》无论是在题材，内容，还是传达的价值观上，都有着相当高的契合度。《坦克世界》在全球超过一亿注册用户，是《狂怒》全球票房收入的一大保证，而布拉德皮特本人的影响力，和《狂怒》覆盖的娱乐用户，也是《坦克世界》扩展泛娱乐用户的契机。“双方一拍即合，一切都自然地发生了。”通过与《坦克世界》的深度合作，《狂怒》成为首部由游戏与电影行业联合发布的电影，同时，双方的合作也成为“影游合作”里程碑式的创新一步，创造了泛娱乐营销的经典案例。

根据《2013中国游戏产业报告》，中国游戏市场规模的增幅达到近五年新高，中国游戏用户约4.9亿人，这意味着网络游戏改编的电影会有更可观的粉丝基础。该报告显示，中国游戏的实际销售收入达到831.7亿，人均花费达到169.7元。此外，据海外研究机构SuperDate2014数据显示，在全体免费网游中，《坦克世界》的ARPU值(每用户平均收入)全球最高，达到了每用户4.51美元。《坦克世界》庞大的粉丝群体背后隐藏了巨大的购买力。

游戏、影视、文学、动漫等内容的多重结合是有利行业发展的。与影视动漫文学改编成游戏相比，艾瑞咨询表示，其更看好基于自身游戏产品的IP外延。打造自身游戏产品的IP价值，从而更好的留存用户，提升用户忠诚度，外扩游戏品牌影响力。如空中网《坦克世界》、盛大《龙之谷》、淘米《摩尔庄园》等都是走这条路线。

艾瑞咨询游戏首席分析师曹笛在接受采访时表示，空中网《坦克世界》选择《狂怒》进行合作，充分诠释了题材和内容上的呼应。未来游戏厂商参与影视制作，甚至主导影视制作的案例会越来越多。

如今，从动漫、影视、音乐等文化资源的整合让网络游戏形成了综合性娱乐互动的产业链，“泛娱乐”营销浪潮将成为中国互联网产业变革的重要推动力量。作为中国领先的网络游戏研发商和运营商，空中网表示非常看好影游跨界合作，《坦克世界》未来会将品牌合作覆盖至更广泛的用户群体，同时亦不排除尝试军事类电影。“空中网致力于深度挖掘用户群体的需求，未来有望为其提供更加多元的军事主题娱乐服务。”▲

（原标题：空中网创新泛娱乐营销模式 坦克世界电影上映）

责任编辑：梦涵