电影O2O的未来争议

随着互联网巨头的涌入，电影产业的游戏规则正在发生巨大改变。此前，博纳影业董事长于冬曾在今年上海电影节上表示：“未来整个电影业都将会给BAT打工。”而如今一些激进的电影人士预计，未来电影发行将不再是传统电影公司主导，而将会把指挥棒交到互联网公司手中。

继格瓦拉2010年推出在线售票选座服务后，目前时光网、猫眼电影、豆瓣电影都趋之若鹜，百度爱奇艺甚至都宣布除了视频服务之。外选座购票功能已经上线，而华谊兄弟（300027.SZ）也在今年6月斥资2.66亿元收购卖座网51%的股份。几乎是同一时间，华人文化产业基金等一批PE向格瓦拉注资4亿元C轮融资。

“中国的电影市场相比国外是有一定特殊性的，在好莱坞，电影发行都是由传统电影公司完成，因为电影在美国已经是一个夕阳产业，没有互联网公司会像中国这样关注和改造电影业。”彭侃向21世纪经济报道记者表示。

事实上，电影票的预售本身就类似一种团购行为，同时也是对电影的推广一次很好的预热。通过预售积累排行榜的数据，给片方和院线提供排期的参考，具备档期排片“风向标”的意义，而未来O2O模式一旦成熟，足以对整个电影产业链带来深远影响。

今年国庆节期间，在淘宝电影参与的《心花路放》预售刺激下，这部由徐峥、黄渤主演的电影以超11亿元的票房成绩创下迄今为止本年度票房冠军。撇开影片内容本身，O2O预售的先期影响可见一斑。

不过也有院线公司对于互联网公司在目前O2O预售中强调的大数据显得不屑一顾。广东一家大型电影院线的副总裁向21世纪经济报道记者表示，在线电影预售网站仅仅是我们数据采集的来源渠道之一，在拍片上我们更倾向院线经理的“个人经验”，包括影片内容、导演口碑以及演员的阵容等因素。

“就目前的情况而言，在线售票网站与院线的关联度仍不像外界想象中那么密切，很大一部分院线，甚至是大院线并没有获得在线电影售票网站的数据提供，另一方面，即便对方提供数据，其中相当一部分也是虚假数据，含有很大的水分和泡沫，不论是口碑还是票房，目前都有专门的水军会在网上进行刷单。”▲

（原标题：贺岁档电影营销无孔不入 营销更是“全面翻新”）

责任编辑：梦涵