《坏姐姐之拆婚联盟》快递联姻

【直报网12月4日讯】（凤凰网娱乐）当你取到快递，却发现外包装上不仅仅是冰冷的收寄地址和姓名，还有一张精美的电影微海报，你会不会觉得很好奇？

正在影院热映的《坏姐姐之拆婚联盟》，与国内著名的天天快递公司跨界合作，在上千万份快递上，搭载《坏姐姐之拆婚联盟》微海报，直投十五大城市大学城、CBD办公区域，开创出中国电影的新推广方式，堪称是电影营销的一次事件。

每到贺岁档，各类电影都在进行海陆空无孔不入的营销大战，在传统媒体、新媒体等传统营销方式的竞争之外，还看谁更能“激活”自己的潜在观众群。《一步之遥》在北京首都机场附近包下草坪，成为圈内津津乐道的土豪事件，同时变话题新闻。更多的电影是包下公交车站牌，或者将电影信息送到一些酒店、餐饮场所，以求得更多关注。

而对于《坏姐姐之拆婚联盟》这样的中等制作成本电影来说，从拍摄到上映不到半年时间，在营销方式上就更需要时效及速度，而且还需要最具性价比的广告模式。与快递行业合作，堪称是一次跨界联姻。选择天天快递，也是因为该公司是国内第一个获得“中国驰名商标”称号的快递企业。在全国拥有6000多个网点，不少集中于大学城、CBD办公区域，他们每天有100万单以上的业务量。这样的一个规模和资源，与我们《坏姐姐之拆婚联盟》想要覆盖的营销区域正好重合。因此双方一拍即合，这也是电影与快递跨界合作营销首创。

最终，《坏姐姐之拆婚联盟》与天天快递公司联手，将上千份电影海报，以直接贴上包装单的形式，直投到北京、上海、广州、南京、苏州、成都、重庆、武汉、深圳、大连等十多个城市大学城、CBD办公区域，一对一对接了电影的潜在影迷。

《坏姐姐之拆婚联盟》宣传总监冯先生说：“双方在合作前都进行详细的互相考察，达到了双赢的局面。网购和快递已经成为我们生活中必不可少的一部分，是年轻人的生活方式之一。而这部分人群，也是走进电影院看电影的群体。电影制片方也借助快递网络渠道，将电影信息第一时间传递到目标群体。电影海报的搭载，扫描海报上的二维码，便可以了解电影所有信息。这是一次有趣的尝试，也让快递的过程变得文艺有趣起来。”

对于这次电影制片方与快递行业的资源整合推广，也备受业内关注，被称是一次完美尝试，可能也将成为一次电影营销新的经典案例，为电影营销方式提供更多的可能性。▲

（原标题：《坏姐姐》与快递跨界联盟 首创电影营销新模式）

责任编辑：梦涵