第三回合：首映口碑两极化，《智取威虎山》再胜《一步之遥》经过之前两轮的营销抗力，胜负也即将揭晓。两部电影恰好选择在同一天进行首映，而得到的评价却出乎大多数人的意料。《一步之遥》首映礼后，首波影评迅速出炉，令人大跌眼镜的是，不同于影片放映前的预想和期待，大部分观众对该片打出了差评，身为上座嘉宾的任志强，也在看片后委婉表示“我很笨，没看懂。”或许是传承自姜文一直以来的骄傲，《一步之遥》片方面对如雪片而来的差评，也没做过多回应，这在营销上，似乎是一步险棋，想必也会在票房上受到一定的影响。

而相比之下，在首映过后，《智取威虎山3D》则是收获了来自业界媒体和观众的诸多好评。片方虽然谦虚回应：“不要只看目前的票房和反应，做电影不是为了一刹那的纪录。”但却借势而上，推出一系列更精彩的物料和更有热议度的话题——如特色主创倒计时海报、粉丝参与话题活动等，将好评持续炒热，甚至在短暂沉淀后，宣布将档期提前一天至12月23日晚17:00进行超前点映。这个决定，也许可以在票房影响力的提高上起到一定的作用。

首周末四天票房3亿多，《一步之遥》或许没有在开篇获得预期的市场反应，而从几个营销阶段看来，《一步之遥》目前也是暂落于《智取威虎山3D》的下风，但笔者认为，两部电影的票房也并不会有太大差距。毕竟姜文和姜文电影，作为一个有着巨大粉丝基础的“品牌”，其魅力还是难以撼动的。▲

（原标题：包机场打广告 做花絮拍日记 大片营销也是拼了！）

责任编辑：梦涵