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包机场打广告 大片营销也是拼了!

时间:2014-12-31 10:20来源:新华娱乐 作者:新华娱乐 点击:
2015的传统新年是2月19日(大年初一),这个日期也在无形中拉长了整个贺岁档期,从11月末至2015年2月底春节假期结束,贺岁档历时3个月。在这样的背景下,今年贺岁档电

【直报网12月31日讯】(新华娱乐)2015的传统新年是2月19日(大年初一),这个日期也在无形中拉长了整个贺岁档期,从11月末至2015年2月底春节假期结束,贺岁档历时3个月。在这样的背景下,今年贺岁档电影更是百花齐放,竞争激烈。贺岁档进入戏肉,最受瞩目的,无疑是徐克导演的《智取威虎山3D》和姜文导演的《一步之遥》。总结起来,这两部都属于自带话题型的电影,在营销手段上,并没用采用类似《匆匆那年》式铺天盖地的宣传,而是不约而同地选择瞄准重点,集中发力。因此,在营销方面,两者非常具有可比性。那么几轮PK下来,究竟孰胜孰负,且听笔者细细分解。

第一回合:《一步之遥》包机场,“霸道总裁”占上风

从来不缺话题的姜文,为了新片更是使尽浑身解数。9月,《一步之遥》片方发布其机场形象宣传视频,视频中,首都机场T3航站楼的收费站旁的一块空地上,巨大的白色字体勾勒出“姜文3D大电影 《一步之遥》12.18”的字样,据悉,字体占地面积约100亩,视频拍摄时,草籽刚种下不久,青草尚未长出,而经过几场秋雨,青草就会布满白色字体区,届时若在空中俯瞰,这15个字就会呈现出醒目的绿色。

而这个“可能是史上最大户外硬广”的广告,产品定位精准,受众目标明确,实实在在地收获了直接曝光量和受众认同感,成功牵引了大众话题营销,同时也造就了具有开创性的营销大事件,为《一步之遥》赚足了眼球。而与此同期,《智取威虎山3D》却只有一支先导预告撑场,气势明显较弱,第一回合,姜文的团队,占据上风。

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