小结：互联网营销开始起决定性作用 “唯硬广论”再难立足

被问及《十冷》取得票房突破的最根本因素，制片人陈洪伟与有妖气联合创始人董志凌不约而同地答道——“内容”。从产品本身的内容出发，深度挖掘每部电影独一无二的属性，是进行一切宣传营销的基础与前提。“做营销宣传，抱守旧有观念是不行的，这个项目这么玩，下个项目还得有新玩法。每个项目都有不可复制性，每次都得有创新。”陈洪伟说。

对于《十万个冷笑话》来说，它的内容属性刚好是时下最时髦的一种，即“具有互联网基因的电影”。因而互联网营销对这部电影起到了决定性作用，传统硬广罕见地被全盘放弃，“唯硬广论”再难立足。新浪娱乐作为联合出品方中唯一的门户与社交平台，为电影打造的详细宣传计划也堪称立竿见影。

0元硬广投入，287万宣发花费，3天半票房7660万。这一记录还在不停刷新，对于它的总结与借鉴也可继续探讨下去。▲

（原标题：《十冷》缔造票房黑马 营销秘籍全解析）

责任编辑：梦涵