口碑：一把双刃剑

至今也不太理解为何一夜之间曾经捧着姜文的媒体便调转方向拿脚冲向他的新片《一步之遥》。出于好奇，我第一时间打开个各大电影评论网站的页面，毫无意外，除了零星的超级好评，大部分都是对姜老爷子这部电影的失望。

不知道大家信不信，如果没有这些评论和移动互联网对于信息流动的推波助澜，这部电影至少能再多出3亿票房。有多少人是因为订票页面的超级低分而选择了同档期的《智取危虎山》和《匆匆那年》?

别问我，未来路在哪里

必须要说明，这就是个唠叨满腹的啰嗦文章。即使信誓旦旦，也不过是事出之后的马后炮。如果你问“情怀”明年是否卖得动?最终还是要看消费者何时对这东西感到腻。这个问题本身于电影工业而言就是个幼稚问题。

无论是好莱坞还是宝莱坞，说到底他们都像是在造产品一样高度工业化才取得了行销全球的局面。电影从本质上讲就是一个快消品，除了产品本上是否好吃，还在于你是否真的知道谁是你的消费者、消费者想吃什么以及他们希望在何种情况下消费自己的产品。单纯的用所谓“艺术”绑架“商业电影”，未免显得太小家子气。

商业，就是这样。▲

（原标题：高票房岂止一步之遥？电影营销该咋玩？）

责任编辑：婉婉