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请来五月天演唱主题曲的《黄飞鸿之猛龙过江》依旧在票房上遭遇滑铁卢。 主题曲并非包治百病 票房仍需市场检验 主题曲的在电影上映前宣传预热中的效果凸显，促进了电影片方对其的重视程度，也让电影主题的主创阵容不断升级，推广力度日趋加大，但从另一个方面来说，电影主题曲只是电影营销众多环节中的一段，就如同电影票房不能完全依赖营销而更应依靠电影本身一样，电影主题曲也无法对电影票房包治百病。 《小苹果》当之无愧成为2014年度的第一神曲，但是《老男孩之猛龙过江》的票房成绩却只能算是平平。而邀请来五月天演唱主题曲的《黄飞鸿之猛龙过江》依旧在票房上遭遇滑铁卢，最终票房未能达到两亿；同样惨淡的还有赵宝刚导演的电影处女作《触不可及》，即便有天后王菲保驾护航，其票房也最终止步于7600万，不能令人满意。
《触不可及》有天后王菲保驾护航唱主题曲，其票房也最终止步于7600万。 有业内人士表示，过度依赖宣传是现在国产电影的通病，借主题曲造势作为常规的宣传动作合情合理，但主题曲只能承担预热与宣传的作用，无法对影片的口碑与票房其决定性作用。现在电影观众越来越成熟越来越理性，电影宣传如何花样百出也无法替代影片本身的品质，出现歌红票房差的现象并不足为奇，电影片方还是应该将更多的注意力放到提升电影本身的品质上，否则及时通过主题曲等营销手段吸引了眼球，依旧会令观众感到失望，最终造成票房与口碑的败局。 主题歌可以锦上添花，但不可能靠一首歌救一部电影，譬如当年的《孔子》王菲唱的主题歌。正常的电影宣传肯定会从多方面发力，过于着力在主题歌上，恐怕也是“巧妇难为无米之炊”不得已而为之。何况，歌星的歌迷和粉丝，未必是电影的观众。▲ （原标题：主题曲成电影营销重要环节 王菲也不是万能的） 责任编辑：婉婉 |
