BAT的算盘

对于互联网巨头来说，集体进军电影票务可以获取什么？

显然电影票营收并不是重点。“像百度如果把它的地图、搜索和票务整合一起，就是一个本地生活服务的概念。”彭侃告诉记者，通过影讯的信息流跟购票的信息流结合成一个终端，也会大大提高其创收能力。

“互联网巨头进军电影市场，票务无疑是最合适的切入口，因为其媒介属性有利于其做营销推广等相关业务。”彭侃告诉记者，在线购票平台主要改变了影院的票务跟营销。“过去可能影片主要依赖于户外广告及传统媒体发稿，但社交媒体的传播则越来越重要，这也是许多制片方联合售票平台补贴电影票销售的原因。”但在线票务前期资金投入巨大，包括系统对接，与影院的谈判合作以及推广补贴，而目前基本不能直接变现，所以也只有这些巨头有资格参与。

无独有偶，诸如美团、微信等购票平台也逐步切入影片发行领域。“大家都说在线购票需要很大的投入，资金是主要门槛，在我们看来，关键还是专注度。”美团猫眼市场部相关人士告诉记者，对于百度影业事业部的事情有所耳闻，但并不是很关注。“通过电影票销售我们可以获得用户购票习惯，做更精准的推送，也有利于向上游的电影发行延伸。”据其介绍，猫眼电影去年成为《智取威虎山》独家预售发行方，今年元旦推出了猫眼大数据，希望通过用户购票行为来反作用于影片发行。▲

（原标题：百度抢食电影票务 BAT集结意欲何为）

责任编辑：婉婉