创意直冲星际的小杜杜

随着诺兰新片《星际穿越》的上映，片中反复出现的诗人迪伦·托马斯的那首《不要温和地走进那个良夜》也逐渐为中国观众所熟知，而一向很善于在话题营销上“脑补”的小杜杜——@杜蕾斯官方微博在这时候又站了出来，为那句“不要温和地走进那个良夜”赋予了新的内涵，《星际穿越》海报当中的星空也变成了TT的形象。不用多说，大家都懂的。

“双十一”战火烧至电影圈，贺岁档大片低价预售

类似的电商预售举动，早已屡见不鲜，低价策略更大意义上是一种营销方式，近两年，美团猫眼、格瓦拉、淘宝、微信等电商在电影行业的介入力度日益增强，通过电商平台购票的份额由两年前不到5%迅速攀升到今年的40%左右。观众无疑是受益方，低价将让更多人走进电影院，广大电商不仅借此得到了电影行业的门票，更开疆扩土，虽然个别票价利润降低，但能裹挟更多资源，带动票房大盘，最终的收益自然也会水涨船高。

《匆匆那年》：5天成年度金曲

青春贺岁大片《匆匆那年》于12月12日公映，由王菲演唱的同名主题曲自发布后一路势如破竹。11月8日，MV再创新纪录，发布5天，播放量轻松突破2000万，且依旧保持飙升势头。在QQ音乐，5天试听人次突破1500万，歌曲在台湾也创下电影歌曲播放量最高纪录，“年度第一金曲”称号当之无愧。同名主题曲大热，预售表现喜人，百度指数、猫眼想看人数等各项指数暴涨，院线经理们集体表示看好《匆匆那年》，预期电影票房火爆。

有院线经理表示：“这次歌曲和MV的感染力和好评度都非常高，观众对于主题曲的感触直接转换为对电影故事的期待，进而引爆电影本身的指数和话题，并最终将指向票房，这也是我们看好《匆匆那年》票房火爆的依据。”▲

（原标题：盘点2014电影营销经典案例）

责任编辑：婉婉