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营销神借势:武媚娘的胸没了,P图软件却火了(3)

时间:2015-01-26 11:04来源:科技先生 作者:科技先生 点击:
神借势是怎样完成的 娱乐话题流量大、活跃度高、粉丝群年轻,因此成为营销界一直热衷和努力争抢的,但是让一个app极短冲击到相对热门分类的应用商

神借势是怎样完成的

娱乐话题流量大、活跃度高、粉丝群年轻,因此成为营销界一直热衷和努力争抢的,但是让一个app极短冲击到相对热门分类的应用商店榜单头名,估计没有几个能玩到这程度。横向和纵向分析了天天P图的cos武媚娘传播情况,才发现其中的关键点和奥秘所在。

昨天,我在给一家企业营销人员做讲座的时候讲过这个话题,火爆的社会化营销需要有恰当的场景、强势的渠道、意见领袖的参与、简单可复制的行为模式等四大核心要素,缺少任何一个要素都不会真正的火爆。

恰当的场景包括人、物、事、势、时,而cos武媚娘这个社交活动中,人是女网友为主,物是范冰冰的媚娘妆,事儿是P图晒图,势是武媚娘传奇和失胸吃奶照火爆流行,时是电视剧受观众喜欢和恶搞PS成网民乐趣之时。太晚了,网民的新鲜期就过去了,太早了,网民的自娱自乐还没充分展开,所以,把我好cos武媚娘的启动时间是很关键的。

我们去复盘cos武媚娘,会看到韩星河莉秀、演员张哲涵、瑞丽昕薇模特等很多明星也乐此不疲地参与了活动,他们成为活动的意见领袖,并且大规模带动粉丝参与活动,同时,也给网友一个暗示:这个活动真有趣,P图很好玩。有意见领袖的参与,社交网络上的网友们的参与热情就高涨起来了,至少这是一个潮流。

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