业内观点

宣传也得有参与感

光合映画导演过《厨子戏子痞子》、《亲密敌人》、《痞子英雄》、《敢死队2》、《心术》等影视剧，也为徐静蕾、孙俪、邓超、张涵予、王宝强等艺人提供过宣传服务，昨天记者采访了该公司的副总经理郑玲，聊起这个话题，她笑着回答记者：“因为现在整个娱乐已经和生活圈慢慢融合的关系。”

“以前可能不少人觉得电影或者娱乐是高高在上的，明星们和大家的生活并没有交集，但如今随着娱乐产业的迅猛发展和竞争日益激烈，大众们更能接受的是亲民、有互动的方式，太高冷的大家已经不吃这套了。”郑玲说，“以前电影宣传可能关注的就是明星，毕竟艺人有关注度，以此为切口更有号召力，但如今宣传的媒体和渠道方式越来越多，所有的渠道都像是一个媒体，娱乐产品慢慢融入大众的生活，成为社会的一部分，成为一种趋势，这时大家的需求就不仅仅是明星的效应，还希望能有多元化的方式来娱乐，因此电影营销才会更加重视与观众的互动，以便更有共鸣。”

记者观察

营销影响票房有限

如今电影的营销方式越来越多，抢头条、博眼球的招数也越来越高明，然而营销只是锦上添花，并不能主导一部电影的成败走向。大多数营销的作用是影响前三天票房，后面都是口耳相传。像《富春山居图》之前大量的营销和话题，导致该片首周票房颇高，但第二周便迅速萎缩；《一步之遥》之前被视作“年度大片”，全球首映礼临时取消更是让该片关注度升至最高点，但电影上映后一系列差评口碑却让排片和票房与预期相差甚远。电影好不好终究是要回归到电影本身的内容上的，电影过硬质量好，加上巧妙营销自然是双赢，否则前期营销再好，如果电影难看，巨大的落差反而更让人失望。▲

（原标题：2015，电影营销招数翻新页）

责任编辑：小申