秦经理介绍说，一般电影票房数字并不能直接覆盖投资数字，电影票房影院分走50%，发行方、院线方共10%左右，制片方40%左右，《天将雄师》票房数字要超过10亿才能真的松一口气庆功。随着春节假期结束，《天将雄师》后劲乏力，能否达成回本尚有待观察。

今年春节档在影院排队购票的人在逐渐减少，多数票务购买发生在线上。为提升增值服务，第三方票务电商营销手段层出不穷，格瓦拉开展18元购票活动，大众点评网则爆出票价低至9.9元，淘宝电影、蜘蛛网、微信电影票等展开红包大战，猫眼电影抖出了春节1元超低价票的促销手段。然而此举并没有得到众口一词的好评，《狼图腾》片方宣传贺先生称此举"扰乱市场秩序，对电影行业造成巨大伤害"。对此秦经理也表示认同，并隐晦表达一些片方也会一起参与这种超低票价的营销，但他认为"都不是长久之计"，观众现在消费电影"很理性，市场会自我调节"。▲

（原标题：春节档再无"西游"奇迹 观众消费电影更理性）

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