成龙与茅台，营销的故事一言难尽

口碑褒贬不一？不怕，还有强大的营销作后盾。这部电影背后，有太多的故事一言难尽。

从时间轴上看，该片最早的大手笔营销出自去年6月。上海国际电影节上，腾讯首先宣布投资这部影片，顺道带来了腾讯娱乐、腾讯视频等多方资源。与腾讯合作的同时，《天将雄师》和阿里也亲密无间。今年1月，阿里娱乐宝为它发行了一期专属产品——娱乐宝第五期，该产品上线2天后便卖出了3000万元。

而从营销效果看，最有戏剧性的莫过于10万瓶茅台酒的强大号召。在春节这个走亲访友的佳节，电影与名酒的配搭成为应景的贺岁方式。全部10万瓶茅台酒冠名“成龙酒”，成为霸气又独一无二的电影衍生品。年初一到初三，全国2000多家影院纷纷以地推方式进行抽奖派送，许诺每一场《天将雄师》都有一名幸运儿能带走一瓶茅台。名酒可贵，但可遇不可求，而对多数影迷而言，真正的实惠在于“票补”。发行方上影股份表示，该片的在线售票并未绑定某一家，而是猫眼、格瓦拉等多个平台多管齐下。对影迷而言，春节期间得“票补”之惠，再有名酒之诱，花费不到20元便可看2小时的大制作，何乐不为。

除此之外，成龙本身的卖力吆喝也在为影片博取出镜率。他一改往昔极少参与影片宣传的惯例，鲜见地亲自站台。先是电影上映前，成龙带着全剧组演员在几大票仓城市展开首轮点映巡回见面会；再是从年初四起再由成龙领衔开始次轮跑站宣传，奔赴3个城市的20多家影院进行谢票。

牵手资本再深挖人情，外加包括黄浦江畔写字楼上的巨幅广告，《天将雄师》的营销可谓做到了极致。因此，当该片收获与预期一致的票房，很难说这是电影本身的胜利还是营销成功的案例。或许此时，“最接近好莱坞工业标准”真正是个贴切的评价。▲

（原标题：《天将雄师》：是电影的胜利还是营销的成功？）

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