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【直报网4月14日讯】（腾讯游戏）《2014年中国游戏产业报告》显示，手游用户已经达到3.8亿，手游行业已有超过1.5万家手游CP，每天200款新手游上线，但手游成功率仅为 0.1%~0.2%。巨大的用户数量、不断涌现的手游新品等推动着手游市场竞争的白热化，随着而来的是，获取一个玩家的用户成本水涨船高。 在手游线上推广中，主要有这几大核心模块：1、应用商店分发渠道，主要分为运营商渠道、厂商渠道和互联网龙头企业渠道;2、各大社交平台，进行社会化营销，互动、分享，引爆话题或者事件营销，比如近期《十万个冷笑话》通过凡客体 “这个世界大有搞头”，引爆用户分享;3、移动广告投放(在国内，移动广告平台，称得上规模的比如Admob、多盟、广点通、百度、Inmobi等)。其中，购买各渠道的推荐位、排行榜(包括App Store刷榜)，可以说是“粗暴买量”，只为增加曝光从而获得下载。另外，社交平台的引爆话题或者事件营销，好效果可谓是可遇不可求;而移动广告投放，在服务水平和技术不断升级的过程中，越发凸显其价值。 从移动营销趋势看，2015年，大品牌推广预算将加大，且与其他小公司比，他们对推广成本的敏感度较低。源于品牌的压力，2015年预计将推高移动推广成本，包括手游推广成本。 那么，在这样的整体大环境下，手游推广，该如何精细化营销，深入真正有价值用户的挖掘，提高ROI?进行广告投放的效果跟踪及数据分析、不断优化，万变不离其宗的依旧是流量、创意、数据3个层面。 1 、丰富流量来源，进行数据管理 手游推广在乎以低成本获得忠诚用户，但却缺乏对用户特征的关注，因此可研究具体受众的特征，以实现最优的盈利策略并精准定向目标用户。 目前来说，DSP(Demand Side Platform)是实现精准投放的核心平台，且支持多样的In-App广告形式(banner、插屏、全屏)，联合原生广告特别是in-feeds信息流广告和视频广告。目前市场上支持DSP+AdNetwork模式较为典型的平台，就是多盟。从流量来源看，多盟.必得DSP+Ad Network能够将市面上公开交易平台Ad Exchange的流量和广告平台Ad Network私有池子的流量同时覆盖。 值得指出的是，移动DSP投放，可增加手游产品对于第一方以及第三方移动数据的管理，通过对数据的利用，手游推广能够识别和购买精确维度的用户，如年龄在18-24岁，且下载了至少3款硬核游戏的用户。尽管这种方法的单个用户成本较高，但用户为游戏消费的可能性也相应更高，整体 A(Action转化)提高。 |
