“幸运座席”刷新O2O模式

零点首映打响了第一枪之后，万达院线与奥迪的更多深层次合作还将继续开展。

“奥迪幸运座席”也是极具创新意义的一例。如今，在线购票选座已经成为了大势所趋，在万达院线，有超过50%的影迷是通过线上渠道购票的。如何能够在用户购票、选座、观影的各个场景上，建立品牌曝光，传递品牌价值？为此，万达院线与奥迪联合推出了“奥迪幸运座席”的活动。

万达拥有全国超过50%的IMAX影厅，这118家IMAX影厅的“皇帝座”更是最炙手可热的资源，特别是在大片上映之时。奥迪通过冠名将118家IMAX影厅的“皇帝座”命名为“奥迪幸运座席”——用户在线购票选座时会有明确的提示哪些是奥迪座席。将“最优观影体验”与奥迪一贯主张的高端、尊贵品牌特质形成联想；而到了线下环节，用户到万达影城观影即可看到“奥迪幸运座席”的定制椅背套，再一次加强品牌的记忆。不仅如此，万达院线还将与奥迪联合展开丰富的推广活动，为选购“奥迪幸运座席”的影迷提供多重幸运好礼，鼓励用户通过在线晒票根的方式参与互动，真正实现了线上——线下——线上的O2O闭环。

精准会员营销玩转大数据

此番万达院线与奥迪的跨界营销不仅停留在双方的品牌传播，更在大数据营销领域有深度的探索。截至目前，万达院线拥有会员数已超过3600万，是全球拥有会员数最多的电影放映终端。以庞大的会员数为基础，万达院线早已实现了精准营销模型。

以奥迪的合作为例，万达院线通过选择特定的分析维度——如偏好IMAX观影的用户更倾向于追求品质，而选择电影上映首周末或首映日观影的用户则是品牌忠实度高、价格敏感度低的高端消费者等等。通过引入更多的分析维度及交叉比对，万达院线可以在其3600万会员中筛选出符合奥迪目标受众特征的高端观影群体，并为这一群体提供符合他们需求的特惠服务，进而实现高转化率的营销动作。

万达院线与一汽大众奥迪基于《复仇者联盟2》的初次试水，证明了两个强品牌跨界整合所带来的爆发力和想象力。据悉，未来两家公司也将在这次活动的基础上，探讨进一步达成长期战略合作的可能性，继续以强强联手之姿创新深耕电影营销领域，将双方优势品牌的合力发挥到最大。▲

（原标题：万达奥迪联手《复仇者联盟2》跨界电影营销新范式)

责任编辑：婉婉