【直报网6月16日讯】（钛媒体）对于中国网络视频市场的影视内容付费问题来说，这是一个老生常谈的话题。其实，虽然用户的付费习惯是一个历史遗留问题，但造成这个局面的还有中国的影视内容的高度分散性问题。

2012年底，优土CEO古永锵曾预测，“领先的视频网站会在2012年年底的移动端日播放量过亿，2013年将成为移动视频营销的起点，并成为新的发展趋势。”

而现在，移动端的视频广告已经正式向PC端看齐，甚至有过之无不及。

几大主流视频网站广告的平均时长都超过了1分钟：优酷土豆大约65秒;腾讯、搜狐、乐视高达90秒；爱奇艺甚至已经凑到了梁山好汉数——108秒。

这是商业演进的必然结果，移动端越来越长的广告之后，其实还是一个老生常谈的话题，中国的影视内容付费，至少目前，依然处于无力的状态，这其中，用户的付费习惯是一个历史遗留问题，但同样不可回避的是，中国的影视内容的高度分散性。

移动端的崛起

在2013年以前，移动端视频很少有配备广告的，这其中，最大的原因是广告主们对于移动端视频广告的不看好。

其中，首先一个不可回避的是，在移动端，用户往往是先在家中将所需观影的内容下载到移动端，而观看的时候可能是在上、下班的地铁上，或者是在各种碎片化的时间当中，这毫无疑问是大大影响了广告主的意愿。

而另外一个不可回避的问题是，相比于电脑上的展示的效果，小小的手机屏幕是不如的，同时，在一些需要转化率的广告主那边，PC端用户浏览广告并进行下一步动作的意愿和概率都比手机端高出太多，手机端的操作毕竟还是太复杂了。

但是2013年之后，随着4G的普及，流量费的下降，以及终端数量的直线上身，移动端开始逐渐有了赶超PC端之势的时候，广告主们的态度开始发生变化。

据资料显示，腾讯视频移动端在2013年实现了日均视频播放次数过亿，季度环比增长100%的突破。古永锵则透露，优酷土豆的移动流量已超过了PC流量。

而据业内人士的估算，移动端一年半达到的流量值相当于PC端用了五年左右所达到的量级。

艾瑞分析认为，用户通过移动端观看在线视频的行为已经较为普遍，但是移动端的流量变现还有较大的挖掘空间。2013年几乎所有视频网站的移动端营收占总营收的比例目前都不足10%，大部分仅为4-7%左右。

截至2013年12月，我国手机端在线收看或下载视频的用户数为2.47亿，与2012年底相比增长了1.12亿人，增长率高达83.8%。

手机视频跃升至移动互联网第五大应用。从用户层面来看，视频网站的移动业务已经具备了变现的基础和动力。

2014年第二季度，中国在线视频移动端广告市场规模为8.3亿元，较2014年第一季度的5.4亿元增长53.2%。中国在线视频移动端广告市场规模占整体广告市场规模的比例为21.3%。

视频PC端从2005年开始，在中国经历了十年之久，但是移动端在两年里便取得了突飞猛进的成效。