【直报网6月29日讯】（中关村在线）TCL品牌在娱乐营销领域又有新动作，深度植入的两部国内热门爆笑话剧：“开心麻花”出品《夏洛特烦恼》、及由高晓攀跨界出演的经典笑剧《开心晚宴》，从2015年5月开始，横跨暑期档至年底在北京、上海、广州等地剧院热映120场。一直以来，TCL娱乐营销一方面抢先合作好莱坞大片强化品牌国际化定位；一方面发掘国内各类新鲜娱乐形式和内容，从热播影视剧到综艺节目无所不包。如今，TCL又将两部极具号召力的话剧收入囊中，进一步扩大娱乐营销版图，更创新地与消费者沟通，用“开心”换感动。

在爆笑中飙泪：剧场内外有温度的零距离狂欢

与影视植入动辄千万量级的投入相比，品牌植入话剧营销“小而美”的推广效果逐步为人关注，要达到效果也是最考验品牌功力的。在话剧舞台的方寸之间，植入需要的是贴合剧情人物的创意，而不是简单的品牌露出。如何让现场观众接受度更高，场外受众津津乐道，这是首次尝试话剧植入的TCL要面对的难题。数场植入下来，观众将TCL的植入定义为“一场有温度的零距离狂欢”，不仅现场与品牌活跃互动，植入效果更开始向场外扩散，成功关键有哪些呢？

 首先，TCL在话剧植入选材上把握了“有声量”和“对胃口”两大原则，抢先锁定这两部行情看涨、具备话题性的热剧。话剧在文化交流、场景表现、人物塑造等方面的独特魅力一直受到北、上、广、深一线城市新锐年轻人的追捧，《夏洛特烦恼》首部话剧IP将被搬上大银幕，成为话剧行业发展的一个里程碑。被誉为“相声界最高颜值”的人气明星高晓攀首度跨界出演，也让《开心晚宴》聚集了不少人气。更为重要的是，这两部话剧除搞笑外，还传递着温暖动人的情感。《夏洛特烦恼》的男女主人公年少掐架、明星之路、结婚生子的过程中不断闪耀着的是属于80后一代最具共鸣的众多时代符号。《开心晚宴》中主人公的针对婚姻的信任危机也是有可能发生在身边的故事。这两部剧都能对上TCL目标受众的胃口，贴合“感动生活”的品牌主题。

 TCL品牌在娱乐营销领域又有新动作，深度植入的两部国内热门爆笑话剧：“开心麻花”出品《夏洛特烦恼》、及由高晓攀跨界出演的经典笑剧《开心晚宴》，从2015年5月开始，横跨暑期档至年底在北京、上海、广州等地剧院热映120场。一直以来，TCL娱乐营销一方面抢先合作好莱坞大片强化品牌国际化定位；一方面发掘国内各类新鲜娱乐形式和内容，从热播影视剧到综艺节目无所不包。如今，TCL又将两部极具号召力的话剧收入囊中，进一步扩大娱乐营销版图，更创新地与消费者沟通，用“开心”换感动。

在爆笑中飙泪：剧场内外有温度的零距离狂欢

与影视植入动辄千万量级的投入相比，品牌植入话剧营销“小而美”的推广效果逐步为人关注，要达到效果也是最考验品牌功力的。在话剧舞台的方寸之间，植入需要的是贴合剧情人物的创意，而不是简单的品牌露出。如何让现场观众接受度更高，场外受众津津乐道，这是首次尝试话剧植入的TCL要面对的难题。数场植入下来，观众将TCL的植入定义为“一场有温度的零距离狂欢”，不仅现场与品牌活跃互动，植入效果更开始向场外扩散，成功关键有哪些呢？

 首先，TCL在话剧植入选材上把握了“有声量”和“对胃口”两大原则，抢先锁定这两部行情看涨、具备话题性的热剧。话剧在文化交流、场景表现、人物塑造等方面的独特魅力一直受到北、上、广、深一线城市新锐年轻人的追捧，《夏洛特烦恼》首部话剧IP将被搬上大银幕，成为话剧行业发展的一个里程碑。被誉为“相声界最高颜值”的人气明星高晓攀首度跨界出演，也让《开心晚宴》聚集了不少人气。更为重要的是，这两部话剧除搞笑外，还传递着温暖动人的情感。《夏洛特烦恼》的男女主人公年少掐架、明星之路、结婚生子的过程中不断闪耀着的是属于80后一代最具共鸣的众多时代符号。《开心晚宴》中主人公的针对婚姻的信任危机也是有可能发生在身边的故事。这两部剧都能对上TCL目标受众的胃口，贴合“感动生活”的品牌主题。▲

（原标题：用开心换回感动 TCL全面启动话剧营销）

责编：晓红