电影营销新玩儿法：360网络院线首创“云端”直播

360网络院线是光线影业由传统影视公司向互联网转型的重要布局。从近期《港囧》定档发布会、《横冲》首映发布会，以及此次《恶棍天使》定档发布会来看，历次直播都是电影发布会，可以看出，360网络院线已经参与到光线影业宣发的过程中，并成为新媒体宣发的重要环节。

细数这几次发布会的直播，每次都在进步和升级：

案例1:

《港囧》定档发布会：“徐布斯”用互联网思维开一场电影发布会

直播时间：2015年3月30日

特点：传统发布会第一次升级，360网络院线同步直播，网友互动

观影人次：20万人

品牌植入：“囧”品牌系列

3月30日,电影《港囧》举办全球定档发布会。休闲西装搭配牛仔裤，导演徐峥发布会现场变身“徐布斯”，以幽默十足的语言风格搭配科技范十足的PPT现场解答了“囧”系列电影最为人关注的三大焦点话题——票房、阵容、档期。并充分运用数据说话：《港囧》的道路是坎坷的，前途是无比光明的。

徐峥在《港囧》定档发布会上以产品经理的身份，分析了《港囧》的票房、卡司、档期，最终宣布“爆笑来袭、随时上映”。从先导预告片通过互联网首发，到定档发布会的网络直播介入，互联网贯穿并主宰所有影片话题的逐步传播与发酵。最后网络售票介入线下实体院线，网络院线的出现直接将影片送达用户。“徐布斯”的变身是电影玩法因网而变的大环境缩影。

案例2：

《横冲直撞好莱坞》首映发布会：中外合作好莱坞式喜剧大片

直播时间：2015年6月23日

特点：在360网络院线PC端、H5端、移动端可以同时在线观看

观看人次：50万人在线观看

《横冲直撞好莱坞》首映发布会通过360网络院线进行同步直播，不但对亿万网友进行了影片热映前的传播，而且通过弹幕聊天，更能够形成高粘度的互动关系，在粉丝群体形成极具感染性的风潮。

在360网络院线直播过程中，不时有赵薇粉丝弹幕打出“赵薇你负责电影，我们负责票房，永远记住这句承诺~!”足以看出，360网络院线将明星与粉丝的互动需求真正嫁接起来，无疑是对电影宣传和未来票房的最大助力。

案例3：《恶棍天使》定档发布会，邓超、俞白眉乘“滴滴专机”空降现场

直播时间：2015年6月28日

特点：行业内首次高空“云端”直播

品牌植入：滴滴专机

观看人次：观看直播达百万人，

第一，品牌植入电影营销环节

6月28日定档发布会当日，导演邓超、俞白眉乘坐“恶棍天使”编队直升机组环绕北京上空，编队底部标有《恶棍天使》的电影名称，“滴滴专机”的标识也出现在飞机机上，四家直升机同时出现在北京上空，引得北京影迷当天全部“抬头看邓超”并空降发布会现场，场面十分震撼。   

第二，前期预热策划，在线观看用户数破百万

据了解，本次发布会PC端、APP端和H5端的在线观看人数已经突破百万，并成为当日新浪微博热门话题第三名，微博阅读数达到751.8万人次，能够造成如此大规模的影响力得益于发布会的前期预热和事件营销的整体传播。

6月27日下午14点，朋友圈中就流传出一张图片，上面写着：“D姓男子周日有大事！明天中午12点40，360网络院线独家全程直播。周日见！”引发网友纷纷猜测。（加上图片）随后，网络上又流传出邓超、俞白眉，背后有天使翅膀的大幅海报。

6月28日上午9点，#邓超，你想干嘛？#邓超、俞白眉乘坐直升机在酷车小镇、奥森公园、朝阳大悦城等地上空出现的漫画，似乎让大家找到了一些线索。直播前期在社交媒体上做一系列的铺垫和预热，让《恶棍天使》发布会直播和事件营销，引起了广大网友和影迷的关注。

第三，明星与粉丝互动增加用户粘性

无论从技术难度、还是视频拍摄手段，在“云端”将画面传送到地面，并在网络上直播，挑战和复杂程度都会更大。

在飞机飞行的过程中，邓超一直在与网友粉丝互动。每到一处上空，就完成一项由网友实时提出的互动任务，唱歌、背诗等等，让观看直播的粉丝真正感受到“嗨翻天”的邓氏喜剧。这种传播方式不但更加亲民、更接地气，拉近了粉丝与明星之间的距离，也让不能到发布会现场的网友，同样感受到在现场观看的气氛。

第四，影片宣发的互联网化，受众群体增加间接拉动票房

《恶棍天使》从定档发布会开始，就与网友见面，一直到影片在网络院线上映，360网络院线参与电影新媒体宣发的全过程。此次百万名网友同时观看发布会的直播，#全北京向上看邓超#微博话题阅读数751.8万次，这些数据表明，电影发布会的直播不但为网络院线带来更多用户流量，也为电影聚集了更多人气、间接带动了票房提升。

据悉，类似《恶棍天使》这种电影宣发期间的事件营销和发布会的互动直播，将成为360网络院线的新常态动作。这种创新方式的“云端”发布会直播，也为360网络院线带来了影响力和人气。 ▲

（原标题：《恶棍天使》玩转电影营销 高空定档360院线直播）

责任编辑：婉婉