“互联网＋”搅和票务电商市场面临调整？

近年来，“互联网＋”对电影行业尤其是票务市场的影响日趋深入，票务电商大打价格战，通过促销和在线选座等方式来提高市场占有率屡见不鲜，传统购票模式逐步瓦解。

记者在时光网、豆瓣网以及部分团购网站检索发现，目前，正在上映的电影网售票价并不高，一些场次电影折扣比较吸引人，以100元／张的原票价为例，不少网购价格低至30元左右。

移动互联网行业第三方研究机构艾媒咨询集团董事长张毅分析，这次规范强调销售票价不能低于协议价，给互联网企业留下的操作空间依然很大。这对于电商的影响可能很小，虽然表面票价或将提升，但互联网票务公司仍可通过积分或现金券等优惠形式来补贴消费者，这样一来，消费者依然可以享受实惠。

对于观众来说，电商的经济性和便捷性在一定程度上带来了观影体验的提升。但业内人士透露，这种变化带给影院的更多是“纠结”：一边是低价博取高上座率，一边是“好价钱”在扣除成本后的更多收益。

早在6月份，中影股份、华夏电影、博纳影业、光线、乐视等发行公司的主要负责人就参与讨论了《电影票务营销销售规范》草案，与会人员希望尽快出台规范，对电影各环节的经营行为加以规范，保证电影产业的健康可持续发展。

张毅等业内人士表示，近几年电商“票价补贴”势头迅猛，确实影响了影片的发行销售。而电商渠道并不归电影行业监管，导致电影行业面对规范的新兴销售渠道束手无策。此次规范出台，有助于保证院线的利益，反映出行业对于规范票务营销市场的态度。

事实上，在烧钱、补贴来争取用户抢夺市场的同时，目前不少票务电商网站已开始逐步寻求多样化的发展路径，拓展利益链，参与电影的制作、发行以及进入衍生品市场。据百度糯米相关负责人介绍，百度已投资了作为发行方的华策影视，接下来，百度有望率先完成从IP→制片→发行→院线／影院的行业上下游全布局。