【直报网7月22日讯】(蓝鲸TMT网)日前,相关协会发布了《电影票务营销销售规范》的通知,要求“电商等代销机构可积极开展促销活动,但电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价”。 时下正值暑假期间,电影市场一片繁荣,众多影片密集上映,先是《小时代4》与《栀子花开》、《西游记之大圣归来》的厮杀,后是《煎饼侠》、《捉妖记》的火拼。不仅电影之间的票房之争打的火热,在线电影售票平台的价格之争也进行的如火如荼,1元、9.9元、19.9元的低价电影票充斥着各大在线电影售票平台。 事实上在线购买电影票已经不是什么新鲜事了,早在2010年团购兴起,电影票变成了电商眼中的大蛋糕,不少电商加入到在线电影购票市场的争夺中,价格战便成了电商争夺用户的主要策略,在这场持久的价格战中,不少在线电影售票平台倒下了,留下格瓦拉、猫眼、大众点评为首的几家电商继续争夺。但在2014年,由于BAT的介入,在线电影售票市场面临着新一轮的洗牌。 BAT搅局在线影票业务 升级价格战 “在线选座”一直是近几年来最热门、竞争最激烈的领域,BAT也纷纷参战,由于拥有雄厚的资金实力,面对低价竞争,BAT出手毫不小气。竞争如此激烈,主要在于在线选座不可小觑的地位,它是整个电影票业务的核心,也是打通线上线下闭环服务的最关键的环节。 腾讯除了投资大众点评外,还上线了微信电影票业务,覆盖国内众多主流院线,支持在线选座,上线2个月就取得了日均售票3万多张的成绩。 与腾讯类似,除投资美团外,阿里旗下还拥有自己的影业集团,并将淘宝电影和娱乐宝两大业务注入阿里影业。日前,淘宝电影为《小时代4》做预售,仅3天突破2.5亿。在策略上挫败了“自家的”猫眼电影。 就在今年百度糯米的“会员+”O2O生态战略发布会上,百度糯米的高层表示,为了保证百度糯米在中国电影选座市场冲上行业第一,对百度糯米电影的投资资金将不设上限,直指在线电影售票格局。 |