【直报网7月28日讯】（搜狐）近半年来忙于工作，对电影没有太多关注，近期看到不少朋友在朋友圈发表关于观看《大圣归来》的感想与看法。昨晚也恰逢团队休息之际，老大提议去看看《大圣归来》。

对于一个童年都没有看过动画片，更是对动漫没有一点兴趣的我来说，我对这不电影似乎没有太多的兴趣，但是集体活动，我还是去了，毕竟我也想了解一下这部电影为何能让朋友圈那么多的人为其免费打广告。这也是我写本篇文章的主要目的，接下来就浅谈一下我认为这部但电影的成功营销之处。

为什么说《大圣归来》是没有营销的成功营销案例呢，因为据我的了解，这部电影在营销上并没有花费太多的钱，因为他们本身资金的不足，但是效果却远远超过了同期上映的《小时代》和《栀子花开》，我们就细细说来：

1.口碑营销：由于缺少资金，宣传乏力，选择了以往影片没有使用过的营销方式口碑营销，基于对本部影片质量的优势，采用超前点映的方式，吸引了一大批观众，取得了较好的开端。

2.影片的选材：《大圣归来》以中国人家喻户晓的《西游记》为选材背景，讲述唐僧、孙悟空、猪八戒等的前世经历故事，以中国人的方式讲中国经典故事，采用好莱坞拍摄技术拍摄出中国版动漫，吸了广大观众。

3.象征意义：以往的国产动漫主要为儿童制作，目标人群没有涉及成年人，而作为首次走进电影院的中国国产动漫，在目标人群上有了明显的改变，这部电影适合各年龄段的管仲观看，同时也标志着中国动漫的崛起。

4.自来水军的助力：最为电影院上映的电影，前去观看的以成年人为主，当成年看后，感觉这部电影也应该让孩子看看，于是就会有很多大人再次带孩子来看，不同年龄的人看后有不同感受，他们主动宣传者，造成更大的影响。

这是口碑营销在电影行业的成功典范，也是中国动漫的崛起之作。相信中国动漫行业将会蒸蒸日上。▲

（原标题：《大圣归来》开辟电影行业的口碑营销）

责任编辑：小申