1.《大圣归来》：有口碑才有“自来水”

《西游记之大圣归来》绝对是今年暑期档最实至名归的黑马，一部国产的3D动画影片，一个已经被改编多次运用无数次的传统文化IP，却在15天后取得7亿的高票房取得内地动画电影票房冠军，这部剧在无高成本宣传的情况下依然在票房上逆袭成功，制胜的法宝就是电影营销方式中并不常见的口碑营销。

在这场口碑营销中，《大圣归来》虽然没有大规模的宣传，但通过至关重要的全国点映后，大多数场次依然保持极高的上座率，点映之后，无数的观众被过硬的影片质量打动，自愿加入“自来水”行列，成为这部电影的免费宣传者。

至少豆瓣电影是这部片子走红不可忽视的一个助推力量。豆瓣的「电影」频道拥有非常大的影迷社区与数据库，每部电影评分的分值也越来越成为众多受众衡量优劣电影的标准。《大圣归来》在豆瓣电影的推广营销的初期就获得高达8.8的评分，无数为其叫好的影评奠定了影片强有力的口碑“广告”。另一方面，一篇名为《大圣归来原画手稿流出！太惊艳了！》的文章通过微信公众号、朋友圈实现了大面积传播，包括人民日报在内的三百多个公众号均对其进行了转载。这篇文章赢得了300万的阅读量，推动《大圣归来》成为了全民热议的话题。

微信电影票也对这部电影进行了推广。紧跟电影公映之后，微信电影票平台上推送影片的资料、评价、观影指南等全方位的活动，一次次促进了口碑的持续发酵扩大。通过持续稳定的口碑营销的活动，最终让自称为“自来水”的网友对这部电影的喜爱与热情成为势不可挡的洪流。