《新步步惊心》营销出新 完成故宫“第一次”

当下电影市场的火热直接导致营销推广端的白热化厮杀，各种营销手段层出不穷，其品位与调性也是参差不齐，而华视影视此次独辟蹊径让《新步步惊心》与故宫牵手，无疑是这其中的一股清流。

“这次与故宫的合作前后总共耗时260多天，可以说相当不容易”华视影视总裁赵毅说，“仅仅是方案我们就来回沟通了七八十个，从故宫最基层的部门一直沟通到一把手，我们整个团队都想把这个事件做成中国电影营销史里的一个经典案例。今年是故宫博物院建院90周年，与电影《新步步惊心》的联姻，也是故宫首次与主流商业电影进行深度合作。”。

这次创意衍生品的主题“戒急用忍”，是康熙题赠给雍正的处事箴言，不仅与电影主题契合，更是对传统文化和精神的传承，对当下国人的处世状态也具参考意义。

华视影视CEO王琛表示：“跨界营销的难点，是找到双方的核心契合点。最初我们曾经想打穿越这个点，《步步惊心》是一个穿越题材，去年故宫官方也发布过故宫穿越照，当下年轻人对穿越也很喜欢。但在操作中，发现很难用一个实体的形态去展现穿越，后来我们就找到了‘戒急用忍’这个点，这是发生在故宫里面的真实事件，我们的电影里也有2分钟内容就是这个桥段，所以我们双方一拍即合。”▲

（原标题：陈意涵《新步步惊心》城会玩 最牛广告进故宫）

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