【直报网8月7日讯】（中华网财经）电影已经逐渐成为我们日常生活中不可或缺的一部分，成为了一种生活习惯，我们除了要面临暑期档、贺岁档的准时轰炸之外，平时也是一波接一波的精彩轮番上演，根本停不下来。我们也能看到，现在的电影，除去自身题材和明星阵容具备吸引票房的能力之外，好的营销也已经成为吸引票房的中坚力量。

以近期热映的《小时代4》来说，在郭敬明的连环营销之下，《小时代》系列的电影票房已经突破16.67亿。从预热到上映，《小时代4》便一直位居新浪微博话题热搜榜，从演员阵容悬念的制造，电影主题曲的发布，演员提前进入角色的互动，到用演员画报实时播报电影票房，以及再次刺激票房的“720小时代4特别放映”，不论是话题内容还是创意呈现，郭敬明都玩的如鱼得水。而在新的形式上，郭敬明则玩起了跨界营销。从《小时代3》延续到《小时代4》，通过阿里巴巴的娱乐宝平台出资100元就能成为投资人，利用这样的众筹提前锁定了一部分的票房。此外《小时代4》还用QQ空间作为新媒体推广渠道，QQ空间首次祭出了视频feeds广告，打通了购票平台，携手举办的电影直播见面会获得了超过480万粉丝的收看。虽然《小时代》的题材、级别都没有明显的优势，但在连环出击的营销都动作之下，也取得了不错的票房成绩。

不只是郭敬明能玩转电影营销，从去年的好莱坞大片《变形金刚4》开始，到今年的《复仇者联盟2》等等，都越来越重视电影营销，从依靠自身的口碑的“轻营销”策略往重的方向发展。《变形金刚4》通过线上线下相结合的方式做了大量尝试，在开拍之初就多渠道开启中国演员招募活动，通过中国明星出演影片、中国内地取景等信息放出吸引关注，还在线上利用周边产品与粉丝进行互动，一系列的营销最终助它取得了19.68亿票房的成绩。而《复联2》则是在投放阵地上做了升华，针对不同阵地的不同人群做了多渠道的推广。在上映前就与搜狗输入法联合推出 “复仇者联盟官方输入法皮肤”;此外还授权腾讯研发卡牌手游大作#复仇者联盟：终极英雄#;并在上映前夕就在各大影院展出1：1原版超级英雄人偶与打斗场面;还与格瓦拉合作推出《复联2》特别版影票等等。在多阵地投放的助力之下，它在内地获得了14.65亿票房的好成绩。这些重量级的电影都一改往日高冷形象与观众线上线下互动，开始积极迎合观众喜好，创造多个热点话题为影片造势，跨品牌跨界进行合作，从被动的完全靠观众转变到主动的去获取观众。