【直报网8月14日讯】（新浪智库）2013年Netflix网络自制剧《纸牌屋》上线，即刻引起海内外的极大反响，并被业内赋予了里程碑式的意义：一方面，网站制作高水准剧作的能力得到了市场的认可；另一方面，未来网络自制剧何去何从终于有了可借鉴的成功范本。《纸牌屋》的成功给中国的视频网站同样带来激励与启发：今年上半年，优酷、乐视、搜狐、腾讯、爱奇艺等视频网站都已部署了大力投入自制剧的战略。据艺恩数据统计，今年年内网络自制剧数量将达1700集以上，相比2013年提高了45%。从整个行业来看，今年视频网站相较去年的投入都增加了100%-200%，最多甚至有的高达300%[1]。因此，把2014年作为“网络剧元年”的说法也不胫而走。

一、国产网络剧前情回溯

若从网络剧优秀作品获得广泛认可的角度来看，2014年的确可以算作一个重要的节点。以今年暑期档举例：由腾讯视频推出的热门网络剧《暗黑者》第一季引爆网络，点击量已直逼5亿；无独有偶，搜狐视频几乎同时期上映的周播剧《匆匆那年》也在极短时间内获得高点击率和高好评率，并一举拿下2014横店影视节最佳网络剧奖。这种“叫好又叫座”的情况在以往的网络剧作品中还十分罕见，却在2014年扎堆出现。当然，若从整个网剧发展史的角度来看，业界更多的观点倾向于认为“这（网络剧元年）是个迟到的概念”[2]。

1、国产网络自制剧发轫期

诚然，网络自制剧在国内已经摸爬滚打了有年头了。早在08、09年，视频网站为博点击量率先进行了简单粗暴的尝试--将某些内容三俗，成本低廉的网络短片推上网站，满足网友的“猎奇”、“刺激”、“窥视”等观赏诉求。09年后，国内视频网站自制剧开始进入发轫期：优酷在09年上半年率先推出《嘻哈四重奏》试水；此后又接连推出《色女郎》、《非常爱情狂》等共10部网络自制剧；土豆于2010年推出《Mr.雷》和《欢迎爱光临》两部剧布局市场；酷6则同步上线了《紫檀也疯狂》、《新生活大爆炸》、《我爱我家2.0》等多部自制网剧抢夺市场份额。当年除了各大视频网站的自制剧外， 还有不少民间的玩票作品也通过网络平台进入市场，并获得一定的反响。

2、国产网络自制剧高速发展期

2012年后，网络自制剧开始呈现高速发展的势头：乐视网在12年宣布了自制剧发展战略；搜狐、腾讯等视频网站也在次年先后宣布了各自网剧发展的市场部署。2012年，乐视推出了《东北往事之黑道风云20年》，该剧上线仅一周，点击量就破1亿，16天突破2亿，这是视频网站第一次把成系统的、有极大影响力的网剧推向市场。《东北往事》之后，各个网站又竞相推出了《女人帮·妞儿》，《唐朝好男人》、《万万没想到》等剧。这些网剧在2013年内优先抢占市场，极大地助力网民养成了网上看剧的收视习惯，也真正开始带给传统电视行业以威胁与警醒。

从统计数据来看， 2014年上半年以来，各视频网站播放量超过1000万的自制剧共达到28部[3]。其中TOP10榜单包括《超级教师》（乐视）、《屌丝男士3》（搜狐）、《灵魂摆渡》（爱奇艺）、《暗黑者》（腾讯）等，均获得数以亿计的播放量。此外，网剧主题也走向多元化，屏幕上涌现出各式各样的题材和类型。例如：《超级教师》走的是日系校园风路线，瞄准暑期档的学生人群；《灵魂摆渡》走灵异路线；《探灵档案》则为悬系推理片；《废柴兄弟》属于办公室情景喜剧……与早前网络剧几乎以搞笑喜剧为主打不同，在今年的上半年，喜剧的比重已经降低到1/3[4]。网络剧制作的内容与主题思路越来越开阔，涵盖青春偶像、都市情感、悬疑、科幻、穿越等。另一个重要变化是，进入2014年，网络剧在演员、编剧、导演的团队建设上开始引入“正规军”，越来越多的一线影视演员、导演加盟，媒体甚至调侃称，“地摊儿风的网络剧开始起范儿了”。例如：《探灵档案》就以陈冠希为卖点赢得了大批网友的关注；《微时代之恋》由杨幂首任制片人；《屌丝男士3》里除了邀请到汤唯、文章等国内演员外，还让美剧《生活大爆炸》中的主演盖尔克奇参与进来；而由郭京飞担任幕后监制的《暗黑者》，同样拉来陈赫、钱芳、杨皓宇等演员加盟。

3、后“网络剧元年”

眼下已进入2014年末，趁着“网络剧元年”的好势头，各大视频网站也基本部署了2015年的发展战略：优酷土豆准备在内容生产和制作方面更多地朝电视的规格学习靠拢；爱奇艺在自制战略上准备走精英化路线，将重点开拓以《盗墓笔记》为代表 “超级网剧”，甚至宣称投入上不封顶，力争让2015成为网剧的爆发年；搜狐视频致力于打造“看美剧去搜狐视频，看自制剧也要去搜狐视频”的品牌形象；腾讯视频在自制战略上继续走大制作路线，不管是合作的明星、导演还是影视制作公司，都将以一线为主；而超级综艺则是腾讯视频2015年的主推方向，围绕着精品化和大制作的原则，推高行业的竞争门槛[5]。